이 책은 현대 미디어 연구의 선구자인 데니스 맥퀘일의 수용자 연구 이론을 일상생활에서 접하는 다양한 미디어 현상과 연결하여 쉽게 설명합니다. 유튜브, 넷플릭스, 인스타그램 등 우리가 매일 사용하는 플랫폼들을 예로 들어 맥퀘일의 복잡한 이론들을 독자들이 직관적으로 이해할 수 있도록 돕습니다. 능동적 수용자 이론, 이용과 충족 이론, 제한적 효과론 등 주요 개념들을 현대적 맥락에서 재해석하며, 독자들은 자신의 미디어 소비 행태를 새로운 시각으로 바라볼 수 있게 됩니다.

수용자 연구의 역사적 배경부터 최신 기술이 만들어내는 미래 수용자 경험까지, 이 책은 미디어 환경의 변화를 폭넓게 다룹니다. 가짜뉴스의 영향, 글로벌 콘텐츠의 성공 요인, 온라인 공론장의 역동성 등 현대 사회의 주요 이슈들을 맥퀘일의 이론을 통해 분석합니다. 특히 빅데이터와 AI 기술이 수용자 분석에 미치는 영향, OTT 서비스의 급성장으로 인한 초국가적 수용자의 등장 등 최신 트렌드를 심도 있게 다루어 독자들의 시야를 넓혀줍니다.

이 책은 단순히 학술적 지식을 전달하는 데 그치지 않고, 실제 미디어 산업과 정책에 미치는 영향까지 폭넓게 조명합니다. 넷플릭스의 콘텐츠 추천 알고리즘, 구글의 맞춤형 광고 시스템, 핀란드의 미디어 리터러시 교육 정책 등 구체적인 사례 연구를 통해 이론의 실제 적용을 보여줍니다. 이를 통해 독자들은 수용자 연구가 우리의 일상생활과 사회 전반에 미치는 광범위한 영향을 이해하게 되며, 더 나아가 비판적이고 창의적인 미디어 소비자로 성장할 수 있는 통찰을 얻게 됩니다.

1. 수용자 연구의 탄생과 데니스 맥퀘일의 공헌
2. 능동적 수용자 이론과 현대 미디어 소비
3. 수용자의 다양성과 미디어 세분화 전략
4. 이용과 충족 이론의 소셜미디어 적용
5. 제한적 효과론과 가짜뉴스의 영향
6. 문화적 맥락과 글로벌 미디어 콘텐츠
7. 미디어 리터러시와 디지털 시민성
8. 온라인 공론장과 집단지성의 힘
9. 타겟 마케팅과 개인화된 광고의 진화
10. 빅데이터 시대의 수용자 분석 기법
11. OTT 서비스와 초국가적 수용자
12. AI와 VR이 바꾸는 수용자 경험의 미래