에버렛 로저스의 혁신확산이론은 새로운 아이디어나 기술이 사회에 퍼져나가는 과정을 체계적으로 설명하는 중요한 인문학 개념입니다. 이 책은 복잡한 이론을 일상생활의 다양한 예시를 통해 쉽게 풀어냅니다. 스마트폰의 빠른 보급, 온라인 쇼핑의 확산, 전기자동차의 점진적 채택 등 우리 주변의 변화를 로저스의 이론으로 설명하여 독자들의 이해를 돕습니다. 특히 혁신을 받아들이는 다섯 가지 유형의 사람들, 즉 혁신자부터 지체자까지의 특성을 유명 인물이나 주변 인물의 예시로 설명하여 독자들이 자신과 주변인의 성향을 쉽게 파악할 수 있게 합니다.

이 책은 또한 혁신이 사회에 퍼져나가는 과정을 S자 곡선으로 설명하며, 이를 넷플릭스의 성장이나 인스타그램의 사용자 증가 패턴 등과 연결 지어 설명합니다. 혁신의 특성, 커뮤니케이션 채널의 역할, 채택 결정의 단계 등 이론의 핵심 요소들을 실생활의 다양한 사례로 풀어내어 독자들이 쉽게 이해하고 적용할 수 있도록 돕습니다. 예를 들어, 친구의 추천으로 새로운 음식 배달 앱을 사용하게 되는 과정을 통해 대인 커뮤니케이션의 영향력을 설명하고, 새로운 스마트 가전제품을 구매하는 의사결정 과정을 통해 혁신 채택의 5단계를 이해할 수 있습니다.

디지털 시대의 혁신 확산, 기업에서의 혁신 관리, 문화적 차이에 따른 혁신 수용의 차이 등 현대 사회의 중요한 주제들도 다룹니다. 소셜 미디어를 통한 정보의 빠른 확산, 스타트업의 성공 사례, 글로벌 기업의 현지화 전략 등 다양한 최신 사례들을 통해 로저스의 이론이 현대 사회에서도 여전히 유효함을 보여줍니다. 더불어 혁신 확산 과정에서 발생할 수 있는 윤리적 문제나 지속가능성에 대한 고민도 함께 다루어 독자들에게 균형 잡힌 시각을 제공합니다. 이 책은 복잡한 인문학 이론을 쉽고 재미있게 설명하여, 혁신과 변화의 시대를 살아가는 모든 이에게 유용한 통찰을 제공할 것입니다.

1. 혁신 확산의 기본: 로저스의 이론 탐구
2. 혁신 채택자 유형: 선구자에서 후발주자까지
3. S자 곡선: 혁신 확산의 시간적 패턴 해석
4. 혁신의 특성: 채택 결정에 미치는 5가지 요인
5. 커뮤니케이션 채널: 혁신 정보 확산의 핵심
6. 혁신 채택의 5단계: 인지에서 확인까지
7. 티핑 포인트: 혁신 확산의 결정적 순간
8. 재발명: 사용자에 의한 혁신의 변형과 적응
9. 조직 내 혁신 확산: 기업의 변화 관리
10. 문화와 혁신 확산: 글로벌 시장의 도전
11. 디지털 시대의 혁신 확산: 온라인의 힘
12. 혁신 저항: 장벽을 넘는 전략
13. 지속가능한 혁신 확산: 미래를 위한 고민