폴 라자스펠드의 매스미디어 효과론을 쉽게 풀어낸 이 책은 현대 사회에서 미디어가 우리의 일상에 어떤 영향을 미치는지 생생한 사례를 통해 설명합니다. 1940년대 미국 대선에서의 라디오 영향력부터 2008년 오바마 대통령의 소셜미디어 전략까지, 다양한 역사적 사건을 통해 미디어의 힘을 분석합니다. 독자들은 이를 통해 뉴스가 우리의 생각을 어떻게 형성하는지, 광고가 소비 행동에 어떤 영향을 주는지 등을 쉽게 이해할 수 있습니다.

저자는 미디어 메시지가 직접적으로 대중에게 영향을 미치는 것이 아니라, 주변의 영향력 있는 사람들을 거쳐 전달된다는 '두 단계 흐름 이론'을 일상적인 예를 들어 설명합니다. 예를 들어, 새로운 패션 트렌드가 TV에서 소개된 후 어떻게 친구들 사이에서 퍼져나가는지, 또는 정치적 견해가 가족 내 의견 주도자를 통해 어떻게 형성되는지를 보여줍니다. 이를 통해 독자들은 자신의 일상에서 미디어 효과가 어떻게 작용하는지 깨달을 수 있습니다.

이 책은 또한 현대 디지털 시대에서 라자스펠드의 이론이 어떻게 적용되는지 탐구합니다. 소셜미디어의 등장으로 인한 정보 확산 속도의 변화, 인플루언서의 역할, 그리고 가짜뉴스의 영향 등 현대적 이슈들을 다룹니다. 독자들은 이를 통해 비판적 미디어 리터러시의 중요성을 인식하고, 일상에서 접하는 다양한 미디어 메시지를 더 깊이 있게 이해할 수 있게 됩니다. 이 책은 복잡한 미디어 이론을 쉽고 재미있게 풀어내어, 누구나 현대 사회의 미디어 현상을 이해하는 데 도움을 줄 것입니다.

1. 매스미디어 효과의 기초 이해하기
2. 제한적 효과론의 탄생과 발전
3. 두 단계 흐름 이론과 여론 지도자
4. 선별적 노출과 인지 부조화
5. 강화 효과와 사회적 태도 변화
6. 의제 설정 기능과 공론장 형성
7. 수용자의 능동성과 미디어 리터러시
8. 집단 역학과 매스미디어 효과
9. 매스미디어와 정치 커뮤니케이션
10. 디지털 시대의 매스미디어 효과 재해석
11. 광고와 소비자 행동에 미치는 영향
12. 문화 전파와 매스미디어의 역할
13. 위기 상황과 매스미디어 커뮤니케이션
14. 미래 사회와 매스미디어 효과의 진화