브랜드의 힘은 현대 기업의 생존과 성장을 좌우하는 핵심 요소이다. 디지털 기술의 혁신적 발전과 소비자 가치관의 진화는 브랜드의 개념과 역할을 근본적으로 변화시키고 있다. 이 책은 급변하는 환경 속에서 브랜드가 나아가야 할 방향을 제시하고, 지속가능한 성장을 위한 실질적인 전략을 탐구한다.

책은 브랜드의 본질적 가치부터 디지털 혁신, 고객 경험 설계, 지속가능성에 이르기까지 현대 브랜딩의 핵심 영역을 포괄적으로 다룬다. 특히 메타버스, 인공지능, 빅데이터 등 새로운 기술이 브랜드 경험을 어떻게 변화시키는지, 그리고 이러한 변화 속에서 브랜드가 어떻게 진정성을 유지하며 혁신을 이끌어낼 수 있는지에 주목한다.

디지털 네이티브 세대의 부상과 지속가능성에 대한 요구 증가는 브랜드에 새로운 도전과제를 제시하고 있다. 이 책은 이러한 변화에 대응하여 브랜드가 경제적 가치와 사회적 가치의 조화를 이루는 방안을 모색한다. 브랜드를 통해 기업의 미래를 열어가고자 하는 모든 이들에게 이 책은 실질적인 통찰과 지침을 제공할 것이다.

약표제지
표제지
프롤로그
1부 브랜드의 본질과 힘
브랜드는 왜 중요한가
브랜드의 DNA를 찾아서
당신의 브랜드는 무엇을 말하는가
브랜드 철학 만들기
강력한 브랜드의 조건
브랜드 성장 관리
브랜드 포트폴리오 설계
디지털 시대의 브랜드 전략
브랜드 선택 심리
브랜드 아이덴티티 구축
글로벌 브랜드의 조건
브랜드 위기관리 전략
미래 브랜드의 방향성
2부 브랜드 성장과 혁신
브랜드 혁신의 기본 원칙
디지털 트랜스포메이션과 브랜드
브랜드 경험 디자인
브랜드 커뮤니케이션 혁신
소셜 플랫폼 활용 전략
브랜드 로열티 프로그램
브랜드 커뮤니티 활성화
브랜드 데이터 활용
브랜드 가치 측정과 평가
지속가능한 브랜드 성장
브랜드 협업과 파트너십
브랜드 리뉴얼과 리포지셔닝
혁신 브랜드의 성공 사례
3부 브랜드 실행과 관리
브랜드 실행 로드맵 설계
브랜드 조직 구축과 운영
브랜드 가이드라인 제작
브랜드 교육과 내재화
브랜드 투자 최적화
브랜드 품질 관리
브랜드 법적 보호
브랜드 성과 측정
브랜드 성과 분석
브랜드 컴플라이언스
디지털 브랜드 자산 운영
브랜드 보고 체계
브랜드 혁신 관리
4부 브랜드 커뮤니케이션
브랜드 메시지 전략
브랜드 스토리텔링
통합 마케팅 커뮤니케이션
디지털 브랜드 커뮤니케이션
브랜드 PR 전략
브랜드 광고 전략
브랜드 옹호자 관리
브랜드 이벤트와 경험
소셜미디어 커뮤니케이션
브랜드 서비스 경험
내부 브랜드 커뮤니케이션
B2B 브랜드 커뮤니케이션
글로벌 브랜드 커뮤니케이션
5부 브랜드 경험과 디자인
브랜드 경험 설계
브랜드 디자인 시스템
패키지 디자인 전략
디지털 고객 여정
공간 브랜딩 전략
서비스 디자인과 브랜드
브랜드 감성 디자인
디지털 인터페이스 설계
브랜드 표현 요소
브랜드 커뮤니케이션 디자인
브랜드 환경 디자인
디지털 터치포인트 디자인
지속가능한 디자인
6부 브랜드 미래와 혁신
미래 브랜드의 조건
메타버스와 브랜드
AI와 브랜드 혁신
브랜드와 NFT
지속가능 브랜드 전략
초개인화 브랜딩
브랜드 협업 네트워크
브랜드 혁신 문화
미래형 고객 경험
글로벌 브랜드의 미래
브랜드 리더십의 미래
디지털 네이티브 브랜딩
브랜드 혁신의 미래
에필로그
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