“마케팅은 제품의 경쟁이 아니라 인식의 싸움이다”



마케팅의 전설, 알 리스와 잭 트라우트의 역작!

『마케팅 불변의 법칙』 개정판 출간



1993년에 처음 출간되어 전 세계 마케팅 전문가들에게 큰 영감을 준 책, 『마케팅 불변의 법칙』이 새롭게 돌아왔다. 알 리스와 잭 트라우트가 저술한 이 책은 30년이 지난 지금까지도 마케팅 전략의 필독서로 자리매김하고 있다. 이번 개정판은 급변하는 비즈니스 환경 속에서도 변함없는 저자들의 통찰을 독자들에게 더욱 명확하고 효과적으로 전달하는 데 중점을 두었다.

마케팅의 전설이자 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자인 알 리스는 12권의 베스트셀러를 집필하고 400만부 이상의 판매 기록을 가진 저자다. 수많은 마케팅 전문가들이 알 리스의 마케팅 원칙을 실천하며 성공을 이루었다. 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries&Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 그는 애플, 디즈니, 프리토 레이(Frito-Lay), 포드, 마이크로소프트, P&G, 파파존스, 삼성, 지멘스, 유니레버 등 세계적인 기업들과 협력하며 수백 개의 브랜드를 성공적으로 포지셔닝 하는 데 기여했다.

한국어판 서문
감수의 변
들어가는 말

Chapter 1 리더십의 법칙 The Law of Leadership
Chapter 2 영역의 법칙 The Law of the Category
Chapter 3 기억의 법칙 The Law of the Mind
Chapter 4 인식의 법칙 The Law of Perception
Chapter 5 집중의 법칙 The Law of Focus
Chapter 6 독점의 법칙 The Law of Exclusivity
Chapter 7 사다리의 법칙 The Law of the Ladder
Chapter 8 이원성의 법칙 The Law of Duality
Chapter 9 반대의 법칙 The Law of the Opposite
Chapter 10 분할의 법칙 The Law of Division
Chapter 11 조망의 법칙 The Law of Perspective
Chapter 12 라인 확장의 법칙 The Law of Line Extension
Chapter 13 희생의 법칙 The Law of Sacrifice
Chapter 14 속성의 법칙 The Law of Attributes
Chapter 15 정직의 법칙 The Law of Candor
Chapter 16 단일의 법칙 The Law of Singularity
Chapter 17 예측 불가의 법칙 The Law of Unpredictability
Chapter 18 성공의 법칙 The Law of Success
Chapter 19 실패의 법칙 The Law of Failure
Chapter 20 과장의 법칙 The Law of Hype
Chapter 21 가속의 법칙 The Law of Acceleration
Chapter 22 재원의 법칙 The Law of Resources

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