개별기업 차원에서는 우리나라의 대표적 글로벌기업인 삼성전자의 브랜드가치가 꾸준히 상승하여 2024년 1,008억 달러로 세계5위를 수년간 유지하고 있다. 또한, 최근의 문화콘텐츠, 식품, 화장품, 무기 등 분야를 가리지 않는 K-열풍은 그 자체로의 성과는 물론 전반적인 한국 이미지의 상승과 한국 제품에 대한 선호도 상승으로도 이어지고 있다.

이번7판은 통계수치를 비롯한 각종 자료의 update와 함께 본문 내용이 부분적으로 보강되었다. 큰 전환기에 들어선 국제통상환경의 최근 변화흐름,해외시장에서 chang agent로서의 역할도 수행하는 한국기업사례, 그러나 또 한편으로 자기준거기준이 가져올 수 있는 문제점 소개, 한류 흐름을 탄 중소기업들의 해외진출 사례, 의미는 유사하지만 산업 분야에 따라 서로 다른 용어들, 다양한 형태로 확산되는 온라인거래 현황과 시사점 등이 그 예다. Mini-Case도 상당수 교체하거나 추가했다

서울대학교 경영대학 경영학사,경영학 석사
미국 Indiana University(Bloomington)경영학 박사
한국통신(KT)마케팅연구실장 역임
숙명여대 경영학부 교수, 기획처장 역임
한국국제경영관리학회 회장, 한국경영학회 수석부회장 역임
한국경영교육인증원 부원장 역임
현재, 한국고객만족경영학회 회장
현재, 차의과학대학교 데이터경영학과 교수(융합과학대학장,경영대학원장)