브랜드는 사람처럼 태어나고, 성장하며, 새로운 가치를 남긴다.‘지속 가능한 브랜드 경영 전략의 비밀’브랜드 실전 워크북 ‘브랜드 탄생’은 브랜드의 생애 주기를 중심으로, 지속 가능한 브랜드 경영 전략을 제시한다. 브랜드는 단순히 상표가 아니다. 사람처럼 태어나 성장하며, 고유한 정체성과 가치를 만들어 간다. 이 책은 브랜드를 사람에 비유하여 태어나고 성장하며, 위기와 재도약을 거쳐 성숙해지는 과정을 구체적으로 설명한다. 워크북 형식으로 구성되어 있어, 독자가 내용을 자신의 브랜드에 직접 적용할 수 있도록 실질적이고 구체적인 방법을 제시한다. 각 장은 프리뷰, 질문, 리뷰, 워크숍의 단계로 나뉘어 있어, 독자가 브랜드를 정의하고 구체적인 성장 전략을 수립하는 데 유용하다. 이 책은 브랜드 생애 주기에 대한 깊은 이해와 함께, 현실적인 도전 과제를 극복하기 위한 필수적인 가이드를 제공한다.
1993년부터 현재까지 브랜드 관련 업무를 해왔다. 카피라이터를 시작으로 광고기획자, 마케터, 브랜드 컨설턴트, 브랜드 교육가를 거쳐 <유니타스 브랜드〉 잡지의 발행인과 편집장을 역임했다. 컨설팅은 제이에스티나 브랜드 런칭, 컨버스 리뉴얼, 삼성 갤럭시 노트 디자인 리뉴얼 등 60여 개의 브랜드 프로젝트를 했다. 2014년부터 2016년까지 연남동에서 '골목대학'을 설립하고, 골목 가게 주인들에게 '자기다움으로 남과 다름'의 브랜드 차별화 교육을 진행했다. 현재는 중장년들의 두 번째 인생 설계를 위한 유니타스 라이프(www.unitaslife.net)를 운영하면서 휴먼브랜드 교육 및 컨설팅을 진행하고 있다. 30여 년간 브랜드를 연구하면서 브랜드 아이덴티티가 기업의 지속 가능성을 결정하는 핵심 요소임을 깨닫고, 브랜드 아이덴티티와 개인의 '자기다움'을 결합한 휴먼 브랜드로서 삶을 살아보기로 결정했다. 그 시작으로 2001년에는 자기다움을 추구하는 내용을 담은 《새벽 나라에 사는 거인》(2007년 개정 증보판 《새벽 거인》 출간), 2012년에는 2001년부터 자기답게 살았던 10년간의 이야기를 담은 《자기다움》을 썼다. 이외에도 자기다움과 브랜드 비즈니스를 모티브로 한 소설 《마음 사냥꾼 1, 2, 3》, 자기다움으로 리더가 되는 방법을 다룬 《리더십 바이러스와 백신》《헬퍼십》《거리에서 브랜드를 배운다》《아버지의 집을 기억하며》《아내가 창업을 한다》《런던, 나의 마케팅 성지순례기》 등 30여 권의 책을 집필했다.
서문 1. 브랜드란 무엇인가?브랜드의 본질을 탐구하며, 사람같은 브랜드와 브랜드십의 정의를 제시.2. 브랜드 관리와 브랜드 경영 브랜드의 지속 가능성을 위한 관리 철학과 교육 중심의 경영 전략.3. 브랜드와 연애 소비자와의 감정적 유대를 통해 강력한 브랜드 관계를 구축하는 방법.4. 브랜드와 결혼 브랜드와 소비자가 깊은 관계를 형성하고 충성도를 강화하는 전략.5. 브랜드 임신과 출산 컨셉 개발부터 네이밍과 브랜드 아이덴티티 형성 과정의 실질적 가이드.6. 브랜드 출산과 영아기 초기 성공을 위한 시장조사, 런칭 전략, 그리고 공감적 이해를 탐구.7. 브랜드 아동기 소비자와의 소통과 관계 형성을 통해 브랜드의 안정적 성장을 도모.8. 브랜드 사춘기 성장 중인 브랜드가 직면하는 위기와 지속 가능성을 위한 브랜드십 전략.9. 브랜드 성년기 성숙한 브랜드가 에너지와 리뉴얼로 지속 가능성을 유지하는 비법.10. 창업이 아니라 브랜드 창업 단순 창업이 아닌 고유한 정체성과 비전을 가진 브랜드 창업의 원칙.프롤로그
