‘모토로라’ ‘코닥 필름’ ‘KFC’ ‘네스카페’…90년대 광고에는 ‘깡’이 있었다!레트로 광고에서 찾은 혹하는 기획의 비밀!신선한 영감을 불어 넣어 줄 기획자와 마케터 필독서네슬레의 테이스터스 초이스 커피, 코닥 필름, KFC 등 전파를 타고 90년대를 주름잡았던 광고들. TV를 틀면 방영되던 국내외 기업들의 매력적인 광고가 소비자를 사로잡던 시절이 있었다. 『레트로 기획자의 영감 노트』는 저자가 80년대 말부터 글로벌 광고 회사들과 집행했던 광고 캠페인과 그 속에서 얻은 노하우를 한 권으로 엮은 책이다. 한 편의 광고를 만들기 위해서는 무수히 많은 과정을 거친다. 어떤 광고도 쉽게 만들 수 있는 광고는 없다. 유명 광고 대행사 PD, 감독으로서 내로라하는 브랜드의 광고 기획을 집행했던 저자는 결국 중요한 것은 ‘즐거운 태도’라고 말한다. 재미있는 광고, 소비자를 사로잡는 광고를 만들기 위해서는 평범한 장면도 새롭게 보는 ‘열린 마음’과 관습에 도전하는 ‘당돌한 태도’가 필요하다. 90년대는 젊은이들의 자유분방함과 당돌함이 특별한 분위기를 형성했던 시기였다. 90년대 광고에도 그 시대의 당돌함이 잔뜩 묻어난다. X세대, 서울 사투리 등 레트로에 대한 관심이 폭발하는 요즘, 신선한 영감을 얻고 싶다면 이 책을 통해 90년대 힙을 만나보자. 아이디어를 짜내다 못해 하얗게 불탄 우리에게 기발하고 유쾌한 아이디어가 찾아올지도 모른다.
청주대학교 광고홍보학과 교수다. 38년 차 광고 베테랑이기도 하다. 1987년 광고 대행사 오리콤에서 TV 광고 PD와 감독으로 시작하여 한국 최초로 크리에이티브 디렉터가 되었다. 세계적인 광고 회사 오길비앤매더 코리아(Ogilvy&Mather Korea)의 크리에이티브 디렉터로 활동했으며, 금강오길비 그룹의 부사장으로 일했다. ‘모토로라’ ‘하기스’ ‘더페이스샵’ ‘도브’ ‘폰즈’ ‘피자헛’ ‘코닥 필름’ ‘KFC’ ‘스프라이트’ ‘네스카페’ ‘대우자동차’ 등의 유명 광고 캠페인을 성공시킨 바 있다. 풍부한 글로벌 현장 경험을 바탕으로 2008년부터 청주대학교 광고홍보학과에서 학생들을 가르치고 있다.
국제 광고제인 뉴욕 페스티벌(New York Festivals), 원쇼(The One Show), 아시아태평양 에피 어워드(APACEes), 유로베스트(Eurobest) 등의 심사위원을 역임했으며, 한국광고PR실학회 2대 회장을 지냈고 2017년 유공광고인으로 국무총리 표창을 받았다. 쓴 책으로 『청소년을 위한 광고 에세이』 『스매싱』 등이 있고, 『잘나가는 광고 만들기』 『잠자는 아이디어 깨우기』등을 우리말로 옮겼다.
『꼬리에 꼬리를 무는 광고 이야기』는 광고의 역사부터 광고 리터러시까지 광고에 관한 모든 궁금증을 풀어 준다. 광고를 알게 되면 창의적으로 생각하는 방법을 알 수 있고, 궁극적으로 자신만의 특별한 아이디어를 낼 수 있을 것이다.
프롤로그 아이디어를 찾아 헤매는 기획자를 위해 41장 기획자의 광고 제작 노트제작자는 기획자처럼, 기획자는 제작자처럼 14마음이 바쁜 한국인의 친구, 커피 20광고도 영화처럼 30인하우스 광고 감독의 비애 40유치함이 주는 힘 52진한 위스키에 담긴 노래 60모두가 사랑하는 광고의 비밀 66OO다울 필요 없다 72뭐든지 변수가 문제 78인생에도 영양에도 균형이 필요해 82인생의 색을 보여줘 88두통 치통 외치지 말고 스토리를 94평범한 일상도 광고의 한 장면이 된다 100한계를 기회로! 106홍보와 예술 사이 112미키마우스와 목욕을 118숨은 경쟁자를 찾아라 124한 단어 콘셉트 130아차, 컨디션 136뺄셈의 예술 140작지만 크게 146한눈에 보는 한국 현대 광고 1512장 기획자의 영감 노트삐딱한 시선 162정답에 시비를 걸어라 168돌려 말하는 스핀 닥터 176엄숙 금지: 인상 쓰는 사람이 좋은 아이디어 낼 수 있을까? 182멍청해지자 190유쾌함을 주는 아이디어 196알아두면 좋은 광고 기획 용어 201좋은 광고를 만들기 위한 기획자의 체크리스트 204
