ROI/ROAS 극대화가 중요한 온라인 광고·캠페인 담당자, 퍼포먼스 마케터를 위한 책

1. 퍼포먼스 마케팅의 정의와 지표
1.1. 퍼포먼스 마케팅 개요
1.1.1. 퍼포먼스 마케팅이란?
1.1.2. 광고 예산과 효율 극대화

1.2. 주요 지표와 분석 개념
1.2.1. CPC, CPA, ROAS, LTV 등
1.2.2. 트래킹 & 분석 기초

1.3. 실전 지표 활용 팁
1.3.1. CTR과 전환율 연계 해석
1.3.2. LTV 기반 장기 고객전략

2. 검색광고 & SNS 광고 최적화
2.1. 검색광고(SEM/SEO)
2.1.1. SEM 키워드 광고 운영
2.1.2. SEO 자연 검색 노출

2.2. SNS 광고 캠페인
2.2.1. 플랫폼별 특징(페북, 인스타, 틱톡 등)
2.2.2. 크리에이티브 & 타겟팅

3. 입찰 자동화 & 실시간 예산 분배
3.1. 자동 입찰 전략
3.1.1. 플랫폼별 자동 입찰 기능
3.1.2. AI 모델이 제안하는 입찰

3.2. 실시간 모니터링 & 예산 조정
3.2.1. 지표 알림 & 대시보드
3.2.2. 예산 분배 시나리오

4. 성과 분석 & 리포팅
4.1. 데이터 기반 캠페인 재설계
4.1.1. 성과 지표 해석
4.1.2. 캠페인 구조 재조정

4.2. 사례 연구 & 실패 사례
4.2.1. 광고비 초과집행 vs 저예산 성공 모델
4.2.2. AI 활용 전/후 변화

부록
A. 퍼포먼스 마케팅 체크리스트
A-1. 초기 세팅
A-2. 광고 운영
A-3. 성과 분석 & 최적화
B. 광고 플랫폼별 주요 링크 & 가이드