앞으로 주목해야 하고, 지속적으로 추구해야 갈 하나의 패러다임인 녹색 성장에 관한 내용을 다루고 있는 책이다. 이 책은 거스를 수 없는 녹색 바람은 경제, 나아가 직접적인 부의 창출로 이어진다는 점을 강조하면서 새로운 비즈니스를 준비할 필요성을 역설하고 있다. 국제 경쟁이 극에 달한 그린 뉴딜 마켓에서 한국 브랜드를 달고 진정한 승자가 되기 위해서는 무엇을 해야 하는지에 대한 고민을 수록하고 있으며 글로벌 그린 마켓이 요구하는 수준의 그린 테크놀로지를 충분히 발전시켜 세계시장에서 제일이 되는 방안을 제시한다.

현재 한세대학교 광고홍보학과의 겸임교수로서 강의는 물론 ‘Al Ahmed Green Forum 공동대표’, ‘한일 마케팅포럼 기획위원’이자 광고평론가로 활동 중이다. 녹색 콘텐츠에 관한 다양한 강연으로 대중에게 한 발짝 다가가는 저자는 ‘녹색’이 논의와 소통의 장으로 나와 기업의 비즈니스를 촉진시키고, 개인 삶의 패러다임을 변화시키는 하나의 원동력이 되길 고대한다. 특히 저자는 최근 아랍에미리트연합(UAE)을 비롯한 GCC(걸프협력위원회) 6개국을 특화해서 중동지역 녹색성장산업에 관한 시장조사와 연구를 계속하고 있다.. 저서로 『글로벌 브랜드 두바이』,『문화콘텐츠 비즈니스론』,『디지털 콘텐츠 입문론』,『디지털 콘텐츠 게임개발론』,『짐 클라크 수익모델 엿보기』,『취해도 광고는 바로 간다』,『성공기업 광고전략』이 있다.

프롤로그

Chapter 1 What can we do global green growth?
1. www.choosinggreen.com
2. www.go-green.ae
3. www.cbi.org.uk
4. www.nedo.go.jp
5. www.greengrowth.go.kr

Chapter 2 World Green Market News
1. 교토 메커니즘
2. 발리 로드맵
3. The Copenhagen Call
4. 새롭게 주목받는 코펜하겐회의

Chapter 3 글로벌 그린 마켓에 부는 여러 가지 바람
1. 글로벌 그린 칼바람 - 미국 vs 중국
2. 글로벌 그린 사막 바람 - 모하비 vs 사하라
3. 글로벌 그린 리튬이온배터리 바람 - GM vs BMW
4. 글로벌 그린 봄바람 - 이명박 vs 반기문
5. 글로벌 그린 바이오매스 바람 - 바이오 디젤 vs 바이오 에탄올

Chapter 4 글로벌 녹색성장산업에서 승자는
1. 중동지역에서 더 강한 GE
2. 세계가 주목하는 SB LiMotive
3. LED로 글로벌 녹색성장산업 승자가 된 Philips
4. 도요타도 놀란 BYD
5. 발전설비 3대 원천기술 완비로 승자에 오른 두산중공업
6. 기업변신에 강한 LS산전의 히트송
7. 끝없는 질주를 향한 글로벌 STX

Chapter 5 글로벌 그린 마켓에서 보낸 초대장(招待狀)
1. 제로 에미션 하우스
2. 독일 프라이부르크市
3. Inside Korea Big Green Energy Corridor
4. 덴마크 톱 메이커 동에너지

Chapter 6 글로벌 마케팅으로 글로벌 녹색성장산업 승자 되기
1. Go Global Green Growth
2. 새 냉장고 주고 돈을 버는 그린 마케팅의 진실 게임
3. 녹색성장산업 그린 마케팅(1)
4. 녹색성장산업 그린 마케팅(2)
5. 글로벌 녹색성장산업 R&D 속도전

Chapter 7 이명박 정부 녹색성장산업 날개 달기
1. 그린에게 길을 묻다
2. 이 바보야! 상대는 글로벌 그린 마켓이다
3. The Green Road
4. 정부 정책을 보면 돈이 보인다
5. 한국은 없다
6. 이제 우리 모두 휘발유를 기르자

에필로그

참고문헌