**《파이낸셜타임스》 선정 2024 올해의 책 후보**
**출간 즉시 주요 언어권 번역 출간**
“아마존, 혁신의 아이콘인가 독점의 괴물인가”
아마존 성공 공식을 이해하기 위해 읽어야 할 단 한 권의 책!
현대 비즈니스의 권력 지도를 새로 그려내고 있는 아마존의 성장 전략이 우리에게 시사하는 바를 심도 깊게 탐구한 책이 출간되었다. 《월스트리트 저널》의 베테랑 기자 다나 마티올리는 5년간의 취재와 600명 이상의 인터뷰를 통해, 그동안 베일에 가려져 있던 제프 베이조스의 무자비한 확장 야심과 아마존의 성장 전략을 적나라하게 파헤친다.
마티올리는 《월스트리트 저널》의 아마존 전담 기자로서 ‘고객 집착(Costomer Obsession)’이라는 슬로건 뒤에 숨겨진 아마존의 공격적인 비즈니스 전략과 경쟁사 압박, 데이터 활용의 실체를 밝혀내기 위해 수백 페이지에 달하는 내부 문서와 이메일 분석, 아마존 내부 '식스 페이저(six-pager)' 문서 검토, 기밀 유지 계약에 묶인 17명의 아마존 핵심 임원들을 비롯하여 아마존의 현직 및 전직 고위 임원들과는 회사의 눈을 피해 비밀리에 대화를 나누었다.
이렇게 모인 증언들은 저자의 손끝을 거쳐 마치 독자가 아마존과 경쟁하는 기업의 입장이 된 것처럼 생생한 현장감을 전달한다. 특히 아마존의 ‘가젤 프로젝트’나 제3자 판매자들의 증언, 경쟁사들의 몰락 과정을 다룬 부분에서는 아마존의 공격적인 전략이 얼마나 치명적이었는지를 실감 나게 보여준다. 저자는 방대한 취재를 바탕으로 아마존의 성장 과정을 마치 한 편의 스릴러처럼 흥미진진하게 풀어내고 있다.
『모든 것이 전쟁이다』는 단순한 기업 스토리에 그치지 않고 현대 비즈니스의 본질을 꿰뚫은 탐사 저널리즘의 결정판이다. 이 책이 완성되기까지 저자는 아마존 홍보팀에 수개월에 걸쳐 보도 내용을 공유하고 사실 검증을 요청했다. 비록 제프 베이조스는 인터뷰를 거부했지만 대리인들을 통해 끊임없이 피드백을 요구했다. 이러한 노력으로 마티올리는 2021년 제럴드 로브(Gerald Loeb) 속보 부문 상을 수상했으며, 퓰리처상 조사 저널리즘 부문 최종 후보에 오르는 등 그 전문성을 인정받았다.
가천대학교 스타트업 칼리지 교수. IT와 빅테크 현장을 누비며 아마존 창업에서 성장까지 구석구석까지 분석한 전문가이다. 1990년대 후반 데이콤 사내 기업과 전자결제를 시작으로, 벤처 업계에 발을 담그고 10년 이상 MWC(Mobile World Congress)에 참가하면서 스마트폰 시대에 새로운 비즈니스 창출에 관여했고, 모바일에서는 카카오의 사외이사로 카카오의 창업에서 성장까지를 지켜보았다. 매년 전 세계의 혁신기술이 전시되는 CES에 빠짐없이 참가하는 것으로도 유명하다. 스마트폰 혁명의 격동기를 지나 최근에는 부진한 혁신의 시기를 거치면서, 새롭게 일어나고 있는 인공지능의 시대에 모든 산업에서 빠질 수 없는 금융, KB금융지주 IT 분야의 사외이사로 챗GPT 혁신에 참여하고 있다.
감수의 글 | 작가의 말 | _독점을 향한 행진[ 1부 ] 비대한 힘의 구축1장 메인 스트리트가 미처 보지 못한 것 | 2장 이익보다 성장 | 3장 MBA의 침공 | 4장 촉수를 뻗다 | 5장 아마존, 당신의 집으로 들어오다 | 6장 벤처 캐피탈인가 기업 스파이인가? [ 2부 ] 전쟁 놀이7장 파워 게임, 그리고 억만장자의 미디어 도박 | 8장 메시지를 만들다 | 9장 테크래시, 빅테크 견제가 시작되다 | 10장 허망한 저항 | 11장 아마존의 공습을 막아라 | 12장 더 적은 마찰, 더 많은 판매자, 더 높은 매출(심지어는 위조) | 13장 정치 권력의 한복판으로 뛰어들다 | 14장 의회의 출석 요구 [ 3부 ] 결전15장 세계 봉쇄, 아마존을 승자의 자리로 | 16장 베이조스, (마침내) 워싱턴에 가다 | 17장 가치를 두기에는 독성이 너무 많은 | 18장 연방거래위원회, 아마존을 고소하다 맺는말_아마존의 영토 확장은 계속된다 | 주해
