게이트쉐어링(Gate Sharing)이란, 소셜네트워크서비스(SNS)처럼 커뮤니티에 더 많은 사람이 가입할수록 더 많은 정보가 생겨나는 경우를 의미한다. 특히 SNS를 플랫폼으로 하는 어플리케이션들은 SNS의 작은 변화에 휘둘려 트래픽이 왔다 갔다 한다. 이제 정보를 잘 만드는 것만으로는 부족하다. 이용자가 보게 하려면 세일즈 전략까지 꼼꼼하게 챙겨야 한다.

책은 뉴 미디어의 흐름을 읽어 내는 하나의 키워드로‘게이트쉐어링(gatesharing)을 제안하고 있다. 한마디로 정의하자면 콘텐츠 가치와 수익성을 극대화하려면 외부 플랫폼으로 외연을 넓히고 그 속에서 이용자를 만나라는 것이다. 내가 좋은 정보를 가졌으니 관심이 있으면 와서 보라는 방식 대신 사람들이 모이는 공간에 직접 찾아가 정보를 세일즈해야 하는 시대가 드디어 도래한 것이다.

머리말

Part 1 게이트키핑에서 게이트쉐어링 시대로의 변화
사건 1
사건 2
게이트쉐어링(Gate-sharing)의 개념
원 소스 멀티 퍼블리싱(One Source Multi-publishing)
게이트쉐어링은 웹 2.0의 플랫폼 버전

Part 2장 게이트쉐어링의 진화 배경과 과정
레이디 가가와 관심 경제학
기사가 종이 신문에서 분리되다: 뉴스의 탈(脫)플랫폼화
기자에게 지급한 노트북 컴퓨터가 뉴 미디어 시대를 열다
게이트쉐어링 탄생의 경제, 문화적 배경
게이트쉐어링 진화의 방향성

Part 3장 게이트쉐어링 모델링 둘러보기
〈뉴욕타임스〉와 플립보드의 전략적 제휴
네이버 뉴스캐스트와 뉴스스탠드
〈타임〉의 게이트쉐어링
SNS를 이용한 게이트쉐어링
구글의 리빙스토리즈(livingstories)와 패스트플립(fast flip)

Part 4장 게이트쉐어링의 그늘: 공유지의 비극
BMW의 소셜 미디어 캠페인
뉴스캐스트의 선정적, 자극적 기사 제목
포털과 언론사 검색 제휴 갈등
공유지의 비극을 넘어

Part 5장 게이트쉐어링 시대 이용자의 자세
스마트 유저가 되기 위한 여섯 가지 툴
미디어 리터러시(Media Literacy)
큐레이터와 프로세미네이터
게이트쉐어링 시대 피해 구제

Part 6장 게이트쉐어링 중심의 미디어 전략
상위 계층 전략(Upper Layer Strategy)
온·오프라인 통합형 N스크린 전략
콘텐츠 유료화 전략과 게이트쉐어링
게이트쉐어링은 올 액세스(All Access) 전략

주석