미래가 불안하고 무기력한 직장인들, 극심한 취업난에 스트레스를 받으며 필사적으로 직장을 구하는 젊은이들에게, ‘창업’이야말로 진정한 자기 성취의 기회이자 도전할 만한 가치가 있는 인생 전략임을 설명하고, 창업마인드에서부터 창업 성공에 이르기까지 실질적인 가이드를 해주는 책.

들어가면서

1부 창업, 나도 할 수 있을까?
창업은 명사가 아닌 동사다
여전할 것인가? 역전할 것인가?
명품은 불만족이 쌓인 결과
직장인들의 비전상실증후군
조직의 목표는 개인의 역량을 끌어올리는 것이 아니다
노동력, 그 가치의 서열
직장인의 단 한 가지 장점
지금 당장 때려치워야 하는 직업도 있다
당신은 지금 남을 위해 살고 있다
선택하라, 바꿀 수 있다

2부 현재 나의 위치를 파악하라
모든 자본은 전문가를 향해 흐른다
프랜차이즈를 고려한다면 세 가지를 확인하라
새로운 규칙을 만들면 전문가가 될 수 있다
열심히만 해서는 어떻게 하든 가난을 면하지 못한다
두려움을 깨지 못하면 창업도 못한다
인생의 운전대를 잡기 위한 세 가지 방법
목적지는 명확할수록 유리하다
돈을 벌어주는 것은 결국 문화의 흐름이다
잘하고 싶은 일에 대한 희망을 버려라
잘하고 있는 일에 최선을 다해라
품질과 서비스로 차별화하지 말라
특별해지기 위한 단계
세밀하게 관찰하면 경쟁우위를 만들 수 있다
중요한 것은 입소문이다
고객의 지갑을 열게 하는 단 하나의 방법
광고를 하는 것과 실제 돈이 되는 것
지점은 어떻게 늘려야 하나