뉴미디어 시대 네트워크 커뮤니케이션을 연구하는 저자는 소셜 미디어 시대 새로운 매체의 이용 동기와 가치를 찾아보고, 다양한 학문적 시각에서 개인·사회·조직에 주는 의미를 알게 한다. 또한 소셜 미디어의 새로운 이용 동기를 파악하고, 그러한 동기 속에 내재되어 있는 가치 체계를 점검하여 그러한 가치의 실현 가능성에 주목하고자 한다. 특히 공유와 협력 등 미디어의 새로운 가치가 실제로 현장에서 적용 가능한지에 초점을 맞춘다. 이러한 목적을 위해 커뮤니케이션 분야만이 아닌 사회심리학, 진화생물학, 행동경제학 등 다양한 학문적 접근을 시도하고자 한다. 나아가 동물의 세계도 들여다본다.

머리말

1부 새로운 가치와 패러다임의 변화

01 새로운 가치
미디어를 통한 가치 전달
공유와 협력
새로운 가치를 향하여

02 소셜 미디어와 소셜 네트워크
융합의 시대로
개방형 네트워크: 인터넷
관계 맺기의 소셜 미디어
소셜 네트워크의 힘
소셜 미디어가 의미하는 것은?

03 미디어 이용 동기와 패러다임 변화
미디어 이용 동기는 무엇인가
패러다임의 변화
새로운 가치를 찾아서

2부 공유와 협력

04 공유는 가능한가?
공유의 동기는 무엇일까?
공유지의 비극
공유지의 비극을 넘어서
제도 분석과 발전의 프레임워크

05 지식의 공유
지식의 특성
지식의 공유
프로듀시지, UCC 그리고 공유 기반의 협동 생산
네트워크 중립성의 존재 이유

06 지식 경제와 정보 독점
지식 경제
창의성이란 무엇인가
창의적 계급과 창조 산업
정보의 독점
기술의 이중성
통제권 되찾기

07 협력의 시대
경쟁에서 협력으로
이타주의는 모든 동물에서
새로운 협력의 모습: 협업

08 협력을 위한 집단행동
집단행동
협력적 소비와 공유 경제
집단 지성

09 집단사고와 극단주의 그리고 편협성
집단 사고
극단주의
공공 포럼과 공론 조사
뇌 가소성
편협성

10 사회자본
신뢰하지 않는 사회의 비극
우리는 얼마나 공감할 수 있나
평판의 힘
공정성의 확보
사회자본
미래의 자본

미주