우리나라에서는 박람회나 전시회 분야의 용어의 체계 조차 제대로 정립되어 있지 않지만, 최근 이와 같은 전시산업은 회의 이벤트, 인센티브 여행, 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다. 이 분야를 체계적으로 연구한 저자는 『MICE, 고부가 전시 이벤트』를 통해 박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으로 정리한다. 또한 최근 각광받는 컨벤션, 쇼룸, 팝업 스토어, 스페이스 마케팅 등의 특징도 소개한다. 이 책은 이제 막 정착하기 시작한 전시 이벤트 개념을 바로잡고 이 영역에 대해 기초부터 공부하기 위한 토대가 될 것이다. 실무에 활용할 수 있는 기획서 작성 방법도 실어 현장에서도 활용할 수 있도록 한다.

머리말
서장 전시 이벤트의 진화, MICE란 무엇인가

1부 MICE와 전시 이벤트의 이해

01 전시 회의 이벤트 분류와 기본 요소
이벤트의 분류와 전시 이벤트
전시 이벤트의 구성 요소와 개념
전시 이벤트의 기능과 효과, 특성
전시 이벤트의 전략적 가치와 중요성
전시 이벤트 운영 관리의 체크 포인트
해외 전시 이벤트의 동향과 전망
전시 이벤트의 핵심 용어 정리

02 전시 회의 이벤트의 개념 심화와 특성
형태별 이벤트 분류에 따른 전시·회의 이벤트의 분류와 특성
이벤트 목적에 따른 유형과 특성

03 박람회의 개념과 이해의 확대
박람회의 개념과 발전 과정
박람회의 기능과 분류
박람회와 프로모션
환경 엑스포 개념과 사례
해외 박람회 사례

04 다양한 형태의 전시관 개념
홍보와 프로모션, 이벤트의 개념과 전시관의 관계
이벤트 홍보관의 개념과 전략 사례

05 전시 이벤트와 스페이스 마케팅
스페이스 마케팅의 개념과 특징
공간과 마케팅
스페이스 마케팅의 환경 요인과 구성 요소
공간의 가치창출과 AIDA 이론과 법칙
차별화된 디자인과 클러스터 효과
스토리텔링의 중요성
집객력의 필요성과 홍보의 역할

2부전시 이벤트의 기획 과정

06 전시 이벤트 기획방법: 문화 · 공연 이벤트 영역의 기획 과정과 동일

07 전시 이벤트 기획 단계: 업무 진행 스케줄과 기획 안의 복합 구성
기본 계획 단계
준비 단계
유치 단계
개최 및 실행 단계
종료 단계

부록 기타 참고 사례
참고 문헌
끝