올해로 112년의 역사와 전통을 자랑하고 있는 동화약품의 활명수, 한국에서 가장 오래된 제1호 브랜드인 활명수가 112년간 지속될 수 있었던 비결을 살펴보고 있는 책이다. 이 책은 활명수에 대한 모든 궁금증을 풀어주고, 오늘의 험난한 기업 환경을 맞닥뜨린 경영자들에게 지속가능경영의 비밀과 세대를 뛰어넘는 경영의 지혜를 제시하고 있다.

저자 예종석 교수는 제품인지도 97.9%, 80억 병 이상 판매라는 전무후무한 기록을 갖고 있는 활명수의 사례로부터 100년을 넘게 이어가는 성장 동력이 무엇인지 조사하였다. 상품에 얽힌 이야기, 좋은 브랜드 네임, 모방을 불허하는 전략, 소비자 트렌드의 적극적인 반영 등과 같이 현대 마케팅 이론에서 강조하는 성공전략이 이미 활명수라는 브랜드에서는 사용되고 있었음을 밝혀내었고 이를 책의 각 장에 위치한‘활명수 경영 레슨’코너를 통해 관련 경영 전략을 친절하게 풀어 설명하고 있다.

100년을 이어온 초장수 기업의 성장엔진, 활명수 탄생과 성공 스토리를 통해 한 세기를 뛰어 넘는 지속 가능한 경영의 비밀을 밝히고 마케팅 전략의 성공적인 사례를 재미있게 경험할 수 있을 것이다.

머리말_ 활명수 80억 병에 담긴 경영의 지혜

1장 궁중 비방에서 베스트셀러가 되기까지
2장 현명한 경영자가 기업의 ‘활명수’다
3장 시대를 앞서는 경영은 파격과 함께 온다
4장 숱한 담금질이 강력한 브랜드를 만든다
5장 변화를 두려워하지 않는 꼿꼿한 소신 경영
6장 새로운 싸움에서는 지난 판을 잊어라
7장 회사와 같은 꿈을 꾸는 종업원은 고속성장의 동력
8장 변화를 예견하는 자의 위기는 기회다
9장 진화하는 장수 제품의 변신, 무엇을 상상하든 그 이상이어라
10장 역사 속 리더에게 활명수의 길을 묻다