미디어 연구에서 질적 방법론이 널리 활용되고 있는 지금도 정작 국내 학자의 저서는 찾아보기 힘들다. 이 책은 미디어 수용자 연구에 초점을 맞추어 질적 연구방법론을 설명한다. 심층 인터뷰와 참여관찰을 소개하고, 민속지학적 수용자 연구의 방법론적 의미와 한계도 살펴본다. 국내 연구 사례를 통해 질적 연구방법론이 실제 미디어 현상 연구에 어떻게 활용되는지 보여 준다.

서문

1부 질적 연구방법이란?

1장 미디어 연구의 질적 접근
방법론으로서 질적 연구
질적 연구와 양적 연구

2장 질적 접근에서의 수용자 연구
수용자상
수용자와 미디어 텍스트
민속지학적 수용자 연구

3장 질적 연구의 방법론적 이슈
질적 연구의 타당성
연구자의 주관성과 자기성찰성
연구 윤리

4장 심층 인터뷰
심층 인터뷰란 무엇인가?
심층 인터뷰를 어떻게 할 것인가?
인터뷰 자료의 분석
미디어 연구에서 심층 인터뷰의 활용

5장 참여관찰
참여관찰이란 무엇인가?
참여관찰을 어떻게 할 것인가?

6장 민속지학적 수용자 연구의 방법론적 의미와 한계
국내 민속지학적 수용자 연구의 특성
민속지학적 수용자 연구의 방법론상의 논의

2부 질적 연구방법을 적용한 연구 사례

1장 가족의 컴퓨터 소비를 통해 본 젠더와 테크놀로지
컴퓨터 테크놀로지와 젠더
가정환경과 테크놀로지 소비
젠더와 테크놀로지
연구방법
연구결과
결론

2장 문화 지역화와 미디어 수용자 하위문화: 청소년들의 일본 대중문화 수용
동아시아 문화 교류와 수용자 하위문화
문화 지역화와 청소년의 대중문화 수용
연구방법과 대상
일본 대중문화의 하위문화적 형성
일본 대중문화의 내용적 특성에 대한 인식
일본 대중문화 수용 전략
결론

3장 지역 언론과 성차별 문제 제기
문제 제기
문헌 연구
분석 대상과 분석 절차
분석 결과
결론