미국정치의 사례를 통해 선거에 있어서 네거티브의 유형과 전략을 자세히 살펴본다. 좌우 대결이 거셌던 냉전기에 일어난 ‘매카시즘’ 광풍, 베트남전을 지지하는 지역에 출마한 후보를 ‘반전주의자’로 몰아가는 것 등 선거판의 치열하고 냉혹한 진흙탕 싸움을 생생하게 보여준다. 네거티브 선거 전략은 때론 인신공격과 무조건적인 비판으로 드러날 때도 있지만 저자는 네거티브가 유권자의 합리적인 선택을 위한 최소한의 안전장치이자 건강한 민주 정치의 토양이 될 수 있음을 시사한다. 적절히 활용만 할 수 있다면 좋은 후보를 가려내는 도구가 될 수 있다는 것이다. 네거티브 캠페인의 유형, 사례, 전략을 통해 네거티브에 관한 균형 있는 관점을 제시하는 『네거티브 전쟁』은 공정한 선거와 도를 넘어서는 선거의 차이점을 알려줄 것이다.

정치 관련 베테랑 신문기자이며 현재 워싱턴 DC에서 온라인 정치저널 《폴리티코Politico》의 정치 부문 선임 에디터로 일하고 있다. 브랜다이스 대학교를 우등 졸업한 후, 컬럼비아 대학교 대학원에서 저널리즘으로 석사학위를 취득했다. AP통신 기자를 거쳐 《캠페인 앤드 일렉션스Campaigns & Elections》의 편집장을 지냈고 미국 내 텔레비전과 라디오, 신문, 인터넷 등 여러 매체에서 정치평론가로 활동하고 있다. 더 자세한 정보는 개인 홈페이지 www.davidmark.org에서 확인할 수 있다.

추천사
옮긴이의 글
감사의 글

들어가기 전에

1장 관람자의 시각에서 본 네거티브 캠페인
왜 후보는 네거티브를 해야 할까?
네거티브를 위한 후보의 종합계획
단지 팩트라면

2장 과거의 네거티브-건국 초기부터 냉전까지 네거티브의 경이적인 발전
시작부터 거칠게
캘리포니아 주지사를 향한 에픽(EPIC) 전쟁
색깔론과 캠페인

3장 핵의 시대 1964-네거티브 TV 광고의 부상
초창기 TV 정치광고
1964년의 TV 광고: 본격적인 등장
또 다른 미디어 혁신

4장 혐오 정치 - 배우 대 정치인
전혀 다른 두 사람의 대결
앞에 놓인 장애물
‘주지사역’을 탐내는 배우로 몰아가라
또 다른 전선

5장 “진실은 다시 떠오를 것입니다.”-브록 대 고어의 1970년 연방 상원의원 선거
테네시의 두 아들
워싱턴으로 떠나버린 정치인
베트남 그리고 또 다른 이슈
백악관의 선거 개입
텔레비전의 맹활약
유권자들에 대한 믿음
최종 결과

6장 대립과 격돌 그리고 비타협-제시 헬름스식 캠페인
풍부한 정치사
거인들의 충돌
초반부터 부딪히다
모험적인 대외 정책과 ‘중차대한 문제’ 그리고 감성 이슈
6년 뒤의 2차 네거티브 전쟁 그러나
계속되는 파급 효과

7장 돌 대 깅그리치-조기에 네거티브 융탄폭격을 퍼부어라
전혀 어울리지 않는 커플
공동 작업
“포지티브한 네거티브 광고”
남겨진 교훈

8장 공포 정치-9·11 이후의 네거티브
다시 예전처럼
조지아 주 이야기
폭증하는 테러관련 광고
‘테러와의 전쟁’을 위해 준비된 후보
테러 이슈와 선거유세 그리고 미래

9장 욕망의 배출구를 열어라-선거자금 개혁과 네거티브의 급부상
외부에 손 벌리는 후보들
더 많이 더 세게
이 광고를 승인합니다

10장 양날의 칼-역풍을 맞는 네거티브
과거의 뉴스
신뢰할 수 없는 사실
정치적 희생양처럼 행동하기
네거티브 캠페인과 작은 주 정치
유권자 파악하기

11장 목표물 맞추기-정확히 들어맞는 네거티브
말 바꾸기 달인 만들기
풍자 정치
KO펀치 날리기
로이왕 광고
시대의 교훈: 돌아가서 다시 싸워라
칼 로브의 전략

12장 우편함 속 네거티브
맞춤형 메시지의 괴력
웹비디오
블로그와 선거유세
서적
라디오 토크쇼와 네거티브 캠페인
TV와 영화

13장 네거티브의 미래
끊임없이 진화하는 네거티브
네거티브 캠페인의 순기능

14장 꼴찌 경쟁-2006년 중간선거의 네거티브 캠페인
한풀 꺾인 테러 위협 전략
새로운 장을 연 민주당 연방 하원의원들
새로운 촬영방식
양날의 칼로 다시 한번 자르다
대박광고의 효과
진화하는 기술