이제 손톱보다 작은 버튼 하나만 눌러도 지구 반대편 나라의 모습을 실시간으로 볼 수 있는 시대가 되었지만, 지구촌 곳곳에는 여전히 우리가 알지 못하는 트렌드들이 뜨고 지며, 다시 새롭게 탄생하고 있다. 전 세계 84개국에 124개 무역관을 두고 있는 KOTRA에서는 이러한 틈새 정보를 치밀하게 수집하여 그중 3년 안에 우리나라에서도 획기적인 흐름을 만들어낼 것이라 예측되는 12가지 트렌드를 엄선해 엮은 책이다.

3년 전부터 매년 트렌드서를 출간하고 있는 KOTRA는 세계 곳곳에 파견된 주재원들이 직접 각 나라의 시장에서 뜨고 지는 상품을 접하며 그 나라 소비자들과 호흡하고 있다는 점에서, 세계의 지금을 누구보다도 가장 생생하게 소개할 수 있다. 2014년, 전 세계 소비자들을 열광시킨 시장과 상품, 서비스는 무엇이었을까? 그 중 우리나라에 들여올 만한, 혹은 우리나라에서 도전해볼 만한 아이템은 없을까?

2015년, 대한민국을 사로잡을 획기적인 비즈니스 아이템을 찾고 있다면, 한국을 넘어 전 세계 73억 소비자가 탐난다면, 이 책부터 펼쳐라. 상상을 현실로 만든 기발한 사람들의 기막힌 아이디어들이 여기 다 모여 있다!

서문





1부 | 일상





1장_음식 : 평범한 식사를 거부한다



벨기에의 창의력이 선물한 하늘 위 식사

인도인의 점심을 책임지는 신속 정확한 다바왈라

커피가 아닌 공간을 판다, 러시아의 안티 카페

보드카 NO 맥주 OK, 달라진 러시아 주류 시장

모닝커피 대신 모닝 차, 캐나다는 차 전쟁 중

16억 무슬림을 공략하라, 음식에서 생활 속의 할랄로!



2장_주거 : 기능이 달라진 공간들



대도시 뉴욕에 들어서는 소형 아파트 숲

자투리 공간에서 여가의 중심이 된 브라질의 베란다

파라과이는 공사 중, 주목해야 할 현대적 주택 건설 붐



3장_패션 : 멋보다 편안함을, 옷보다 몸매를



뉴욕의 패션 피플, 트레이닝복을 입다

몸이 곧 재산, 몸매 가꾸기에 열성인 불가리아 청춘들

일본 냄새 비즈니스의 열쇠, 무취+α

결혼도 패션이다, 변화하는 베트남



4장_신인류 : 두둑한 지갑을 가진 소비자들



미국의 맨플루언서, 장 보는 남심을 잡아라

중국의 호모 모빌리스, 피아오자이족

손주 위해 지갑 여는 일본의 이쿠지이

산아제한 중국? 둘째를 낳는 중국!



5장_관광 : 아플 때, 돈 없을 때 떠나는 여행



세 가지를 한번에! 인도의 차별화된 의료 관광

북미 숙박업의 새바람, 나누면 돈이 되는 공간

소비자를 열광시킨 브라질의 특별한 위크

관광대국 이집트, 테러에 무릎 꿇을 것인가

스리랑카, 경제성장·관광 붐과 함께 뜨는 외식 산업





2부 | 위기와 변화



6장_전쟁 그리고 재난 : 위기에서 피어난 값진 기회



요르단은 고심 중, 양날의 검이 된 중동 분쟁

여기서 쾅 저기서 펑! 케냐, 국민의 안전을 지켜라

자연재해가 일상화된 미국, 진화하는 재해 예방 비즈니스



7장_정보·금융 전쟁 : 보려는 자, 숨기려는 자



영국은 전쟁 중, 미래의 정보 패권을 사수하라

미국에 맞서는 러시아의 금융 독립 선언

빅데이터 시대의 일본, 확대되는 정보 보안 시장



8장_모바일·인터넷 : 생존을 위한 변화가 시작된다



미국의 오프라인 공룡이 살아남는 법

중국 유통의 새바람, O2O로 온·오프라인을 결합하다

당신이 모스코비치라면, 이 앱을 알아야 한다

즐거움이 대세, 홍콩에 부는 게임화 바람



9장_신기술 : 미래 시장의 비즈니스 금맥



식량난 속 지구촌, 미래 식량 개발에 나선 네덜란드

신기술의 금맥 뉴질랜드, 넘버8 와이어에서 우주 로켓까지

만물인터넷 선두주자 영국, 상상은 현실이 된다

새로운 산업혁명을 꿈꾸는 로봇 왕국 일본

산업 디지털 경쟁, 미래 시장을 꿈꾸는 독일

실리콘밸리의 하드웨어 혁명, 1인 제조업 시대를 연다





3부 | 상처와 치유



10장_소외계층 : 착한 비즈니스의 탄생



과테말라의 킹고, 빈곤층에 태양광 발전기를 보급하다

이탈리아의 신개념 갱생 프로그램, 감옥 내 회사

네덜란드의 검은 피터, 전통인가 인종차별주의의 상징인가

헝가리의 가난한 집시, 교육만이 살길이다

부자 나라 미국, 빈곤 문제와 소외계층에 적극 대응하라



11장_마음의 힐링 : 세계는 지금 자가치유 중



일본인의 힐링 방정식, 치유하고 공감하는 캐릭터

터키의 착한 자판기, 동물 사랑과 환경보호를 동시에

색칠공부하는 프랑스, 스트레스에 색을 입히다

디지털 디톡스, 기도하는 모로코



12장_몸 치유 : 정답은 없어도 해답 있는 건강법



미국을 뜨겁게 달군 원시인 식단

중동의 치유터가 된 요르단

다이어트 열풍 속 각광받는 이집트의 병아리콩

현대인을 치유하는 인도 전통의학 아유르베다