제1부. 기호의 유래와 상징
★★＊ 별별 모양. 브랜드 벤츠, 하이네켄, 미쉐린
△▼ 세모의 상징과 의미. 브랜드 AIA, 현대그룹
→←↑↓ 화살표 유래. 브랜드 아마존, 페덱스, 데상트
♥♡ 하트 마크의 유래와 상징. 브랜드 GUCCI, 샤넬, UPS
번개 기호. 브랜드 오펠, 선더볼트
스마일 마크. 브랜드 월마트, 펩시콜라, 소노비
▦ 체크무늬. 브랜드 쉐보레 콜벳, 버버리
☉ 악마의 눈. 브랜드 미국 CBS, 꼼데가르송
O 동그라미. 브랜드 올림픽 오륜, 아우디
♩♪♬ 음표 유래. 브랜드 피아니시모, 마세라티, 뱅앤올룹슨
3 숫자 삼. 브랜드 三九企業(싼지우 치예), 미쓰비시,3M, 아디다스
□◇ 네모의 상징과 의미. 브랜드 MS Windows, 레고, 미국 MTV
해골 기호. 브랜드 스페인 Scalpers, 스웨덴 Cheap Monday
7 숫자 칠. 브랜드 세븐일레븐, 세븐업, 잭다니엘위스키
사과. 브랜드 미국 애플, 중국 쓰촨 팡궈, 한국 동서식품
✔(체크마크)의 유래. 응용 기호 K마크, GD마크, G마크
날개 기호. 브랜드 에르메스, 나이키, 마쓰다, SK그룹
우편 기호의 유래와 상징. 일본 〒, 한국 제비
? 물음표 기호. 브랜드 GUESS, MBC 무한도전
5 숫자 오. 브랜드 586컴퓨터 펜티엄, 펜탁스, 샤넬 No.5
! 느낌표 유래. 브랜드 벅스, 라코스테 라이브
† 십자가 기호. 브랜드 바이엘
▶◀ 리본의 유래, 브랜드 티파니, 헬만 마요네즈
X 미지수와 가새표 유래, 브랜드 제록스(XeroX)
곤봉 기호, 브랜드 페리에
제2부. 업종별 브랜드 트레이드마크 비화
▶청량음료 브랜드: 코카콜라, 펩시콜라의 기호 전략
▶통신 브랜드: AT&T와 보다폰, 그리고 KT
▶만년필 브랜드: 워터맨, 파커, 몽블랑
▶패스트푸드 브랜드: 맥도널드, 웬디스, 버거킹, 롯데리아
▶식품 브랜드: 네슬레, 프링글스, 베지밀
▶피자 브랜드: 피자헛, 도미노피자, 미스터피자
