미국 4대 프로 스포츠 중에 하나인 메이저리그(Major League Baseball)는 140년에 달하는 역사와 인기를 자랑하는 전통의 리그다. 야구선수라면 누구나 소원하는 꿈의 무대다. 이러한 메이저리그의 위상은 이제 미국 내에서만 머무르지 않고 전 세계적으로 확대되고 있다. 이와 같은 메이저리그의 저력은 어디서 비롯된 것일까? 어떻게 메이저리그는 이토록 오랜 기간 No.1 스포츠로서의 명성을 지키며 영향력을 확장시켜 온 것일까?

MLB 사무국을 비롯해 메이저리그 소속 팀과 선수들은 다양한 전략을 구사하며 메이저리그가 최고의 리그로 군림할 수 있도록 노력해왔다. 저자는 『꿈의 기업 메이저리그 : 그들은 어떻게 최고의 비즈니스가 되었는가』를 통해서 이러한 메이저리그의 발전상에 대한 전반적인 소개와 메이저리그의 핵심 성공 전략을 흥미로운 사례와 함께 제시하며 배울 점을 구체적으로 소개한다. 1부에서는 ‘거대한 수익을 창출하는 비즈니스 전략’을, 2부에서는 ‘승부에서 살아남는 이기는 전략’을, 3부에서는 ‘위대한 팀을 만드는 매니지먼트 전략’을 다룬다.

시작하며 _성장을 거듭하고 있는 메이저리그라는 산업

1부. 그들은 어떻게 팬들을 사로잡는가 _거대한 수익을 창출하는 비즈니스 전략
시대에 흐름에 발맞춰 판을 확대하라 _MLB 사무국의 전략과 활동
서비스 정신으로 충성 팬을 양성하라 _구단의 마케팅 전략
모두의 랜드마크를 만들라 _개성 강한 구장 설계
다양한 수익 창구를 개발하라 _수익 구조와 비결

2부. 그들은 어떻게 우승을 거머쥐는가 _승부에서 살아남는 이기는 전략
바로 지금 집중적으로 투자하라 _단기 향상 전략
미래 가능성에 투자하라 _장기 향상 전략
과학적 지식을 접목하라 _통계의 활용
패배는 빨리 잊고 승부에 집중하라 _약팀의 반란
잘나가는 팀을 벤치마킹하라 _성공하는 팀의 9가지 비결

3부. 그들은 어떻게 탁월함을 이루는가 _위대한 팀을 만드는 매니지먼트 전략
체계적으로 경영하고 조직적으로 지원하라 _프론트 오피스의 역할
스타플레이어를 키우고 관리하라 _용병술
남다른 방식으로 팀을 이끌라 _명장의 리더십
스스로 빛나는 별이 되라 _위대한 선수의 특별한 노력
승리의 순간을 항상 준비하라 _메이저리거들의 훈련법