기존의 광고는 임팩트가 강하거나 아름답고 환상적인 모습으로 소비자의 눈을 사로잡았다. 하지만 언제부터인가 늘씬하고 환상적인 몸매의 모델 대신에 주위에서 흔히 볼 수 있는 일반인들이나 직장인들이 광고 속에 모습을 나타냈다. 게다가 쉽게 주위에서 볼 수 있지만 미처 의식하지 못한 사소한 일들이 광고에 담겨지기 시작한 것이다. 소비자들의 일상생활 모습을 고스란히 담아 ‘아, 저건 내 광고야’ 라고 생각하게 만들어 소비자에게 광고에 대한 거리감을 차츰 줄여가는 광고, 즉 리얼리티 광고가 트랜드가 되어가고 있다.
이 책은 시대상을 반영한 광고 트랜드에서부터 성공한 광고의 표현방법 및 우수사례까지 광고 속 숨은 홍보전략에 대해 다루고 있다.

Chapter Ⅰ.
시대상을 반영한 광고 트렌드
1. 1950∼1960년대
2. 1970∼1980년대
3. 1990∼2000년대
Chapter Ⅱ.
장수 광고를 통해 본 성공 코드 읽기
1. 동양맥주 「OB맥주」
1-1. 시대별 광고 변천
1-2. 광고 전후 효과
2. 동아제약 「박카스」
2-1. 광고컨셉
2-2. 광고 전후 효과
Chapter Ⅲ.
주제와 테마가 포인트
1. 우리들의 이야기, 리얼리티 광고
2. 기업 생존 전략을 위한 공익적 기업 광고
2-1. 우리강산 푸르게 푸르게
2-2. 맑고 깨끗한 세상 지켜져야 합니다
2-3. 생명을 하늘처럼
2-4. 대한민국은 이미 새로워지고 있습니다
2-5. KTF적인 생각이 대한민국을 움직입니다
2-6. 좋은 마음이 좋은 세상을 만듭니다
2-7. 함께가요. 희망으로
2-8. 당신의 인생을 응원합니다
2-9. 사람과 사람 그리고 커뮤니케이션
2-10. 마음에 힘이 되는 노래
2-11. 젊음, 지킬건 지킨다/젊은 날의 선택
2-12. 내가 살아있는 소리
2-13. 내 모든 것을 걸었다
2-14. 공익광고의 변신은 무죄!
2-15. 카피의 힘을 믿습니다.
2-16. 차이는 있어도 차별은 없다.
2-17. 변화하는 기관광고
3. 브랜드 광고가 시장을 선도
3-1. 부동산 열풍! 아파트의 브랜드화
3-2. 주상복합아파트 광고컨셉 유형
3-3. 광고소구 유형에 따른 사례분석
Chapter Ⅳ.
광고유형별 표현형식 우수사례 비교
1-1. 전개내용
1-2. 컨셉
1-3. 광고효과
2. 비슷한 비주얼에 다른 의미를
2-1. 전개내용
2-2. 컨셉
2-3. 광고효과
3. 캐릭터를 사용한 형식
3-1. 전개내용
3-2. 컨셉
3-3. 광고효과
4. 시간？공간의 변화를 준 형식
4-1. 전개내용
4-2. 컨셉
4-3. 광고효과
5. 이야기의 전개를 보여준 형식
5-1. 전개내용
5-2. 컨셉
5-3. 광고효과
Chapter Ⅴ.
연상의미작용에 의한 성공 광고표현 사례
1. 특정물에 의한 연상의미작용 표현광고
1-1. 전개내용
1-2. 컨셉
1-3. 광고효과
2. 제품에 의한 연상의미작용 표현광고
2-1. 전개내용
2-2. 컨셉
2-3. 광고효과
3. 상표에 의한 연상의미작용 표현광고
3-1. 전개내용
3-2. 컨셉
3-3. 광고효과
4. 대상에 의한 연상의미작용 표현광고
4-1. 전개내용
4-2. 컨셉
4-3. 광고효과
5. 색에 의한 연상의미작용 표현광고
5-1. 전개내용
5-2. 컨셉
5-3. 광고효과
참고문헌