최근 마케팅 분야에서는 소비자의 동향, 소비자의 니즈를 파악하기 어렵다는 논의가 활발히 이루어지고 있다. 주된 원인으로는 시장의 개성화, 다양화 현상과 기업이 시장에 대해 갖고 있는 잘못된 이해 등이 지적되고 있다. 또한 최근의 많은 기업들은 개성화, 다양화된 소비자의 니즈에 부응하지 못하고 있고, 소비자의 잠재적인 니즈를 개발하는데 성과를 거두고 있지 못하다는 지적도 일고 있다.
이 책은 소비자 트랜드가 변화함에 따라 새로운 아이디어 상품개발과 이러한 아이디어 상품의 히트비결에 대해 다루고 있다.

Chapter Ⅰ.
소비자 트렌드가 변화한다
1. 케이스 스터디
1-1. 아사히화성공업사의 「2세대주택」
1-2. 마쓰시타 전기산업의 「W폭포세탁기」
1-3. 마쓰시타 전기산업의 PC 「WOODY」
2. 아이디어 상품의 라이프사이클
2-1. 상품의 라이프사이클
2-2. 짧은 라이프사이클과 단종
2-3. 상품 수명의 급속한 변화
Chapter Ⅱ.
뉴트렌드, 아이디어 상품, 상상이 현실로
1. 이런 상품이 히트한다
1-1. 미래의 맥주
1-2. 세계 각국의 대표적 히트상품
1-3. 미래의 아이디어 상품
1-4. 10년 후 히트상품
2. 미국 유망상품 아이디어 번뜩, 이런 발명품
하나면 백만장자
3. 일본의 미래 아이디어 상품들
4. 일본의 계절 맥주
5. 핸드폰 연령층구분 제품차별 출시
6. 업종 간판, 주력 제품이 바뀐다
7. 라이벌기업의 아이디어 상품전쟁과 아이디어상품의 탄생
7-1. 가전 3사 「세탁기 전쟁」
7-2. 영원한 승자는 없다
7-3. 「적과의 동침」 넘어선 「적과의 동거」 신풍속
7-4. 아이디어 상품의 필수요소
7-5. 히트의 조건
7-6. 아이디어 히트상품에 숨겨진 5가지 비밀
7-7. 아이디어 히트상품의 탄생
Chapter Ⅲ.
히트경영과 히트상품 이야기
1. 히트의 유래
2. 세계의 히트 경영 이야기
3. 최초 제품이 성공한다
4. 장수상품을 만들어라
5. 고객 감동시키면(상품 저절로 판매)
6. 여성을 공격하라, 성공은 그곳에!!
7. 영원히 살아남는 모델은 없다
Chapter Ⅳ.
추억의 아이디어 상품과 기업을 일으킨
아이디어 명품
1. 추억의 아이디어 상품
2. 최장수 히트 「활명수」
3. 시대따라 달라진 아이디어 상품
3-1. 50년대
3-2. 60년대
3-3. 70년대
3-4. 80년대
3-5. 90년대
4. 기업을 일으킨 아이디어 명품
Chapter Ⅴ.
아이디어 상품의 히트비결과 원인
1. 어떤 상품이 히트상품 되나
2. 기업운명 바꾸는 「히트비법」
3. 히트상품이 되려면
4. 히트상품 성공포인트
5. 취향을 빨리 읽어라
6. 아이디어 신상품의 성공 요소
7. 인기몰이 「성공비결」
7-1. 신세대화
7-2. 기능화
7-3. 고급화
7-4. 토착화
8. 어린이상품 비싸도 독특하면 구입
9. 장수 & 히트상품
10. 히트상품 성공기업이 갖는 공통점
11. 히트상품은 만들어지는 것이다