시장경쟁이 치열해질수록 브랜드의 중요성은 갈수록 높아진다. 사람에게도 이름이 중요하듯 물건도 마찬가지다. 특히 브랜드가 한 제품의 이미지를 떨어뜨리는 주요한 원인이 된다.
이 책은 브랜드 네임의 파워가 얼마나 중요한지 여러가지 성공사례들을 통해 시사하고 있다.

Chapter Ⅰ.
네이밍 파워
1. 네이밍 파워
1-1. 작명의 마력
1-2. 세상에서 가장 비싼 작명 “애플”
1-3. 작명의 힘 “형용사 브랜드”
1-4. 소비의 천국 “코리아” 외제브랜드 열병
1-5. 상호·회사명도 외제일색
2. 작명의 마술사, 브랜드 어떻게
2-1. 네이밍 라이터
2-2. 상품히트 내손에, 현대판 작명가
2-3. 명브랜드 명품
Chapter Ⅱ.
국내브랜드 수준은 어디에 왔는가?
1. 성공낌새만 보이면 베끼기
2. 수십억들인 상표 때 아닌 임자공방
3. 외국상표 제품이 우리의 국산품
4. 고급브랜드의 수입
5. 브랜드 이미지
6. “만리장성” 공략이 힘겹다
7. 내셔널 스포츠 브랜드 변해야 산다
Chapter Ⅲ.
작명(브랜드)의 사회화 “튀는 이름 효자 상품”
1. 튀는 이름 효자 상품
1-1. 추억 속의 명브랜드 “사라져가는 불꽃 성냥”
1-2. 셰익스피어 고향이름 “에이본”
1-3. 미국의 상징 “코카콜라”
1-4. 68세의 “미키마우스”
1-5. 청바지와 콜라에서 배우자
1-6. 20세기 마지막 세대 “Z”세대의 “제트”
2. 새 술은 새 부대에
2-1. 네이밍 강한 색깔로 승부 “등록러시”
2-2. 새로워진 기업, 사명도 새롭게
2-3. 상표등록에도 가지가지
2-4. 스포츠에도 특허권 바람
2-5. 서비스도 브랜드 등록시대
2-6. 아파트 브랜드 시대 “활짝”
2-7. 공동 네이밍도 새 술 새 부대에
Chapter Ⅳ.
선진국 브랜드 제국주의 도전장
1. 너도하면 나도한다
2. 메이드 인 코리아 “스타상표”를 키워라
3. 일류브랜드 전략
4. 가전제품 애칭 “붐”
5. 사양산업은 없다
6. 브랜드로 요염해진다
Chapter Ⅴ.
마음을 찔러야 튀는 이름 나온다
1. 일류브랜드 전략
1-1. 무조건 튀고보자
1-2. “튀는” 상호에 “뛰는” 매출
1-3. 제품이름 내세우고 회사이름은 감춰라
1-4. 숫자 제목 뜬다
1-5. “삐삐” 톡톡튀는 이름 찾아라
1-6. 어쨌든 튀고보자
1-7. “Z세대 간판” 눈에 띄네
1-8. 제품이름 좋으면 “절반성공”
1-9. 제품명 알파벳 Q, X, Z 바람
1-10. 예술공연·브랜드 이미지 연계
2. 신토불이야 말로 최고의 걸작품
2-1. 신토불이 우리말 붙이기 “붐”
2-2. 화장품도 우리말 상표 “붐”
2-3. 농·특산물 상표에 향토내음 풍기기
2-4. 금융상품도 “신토불이” 바람
2-5. 긴 우리말 강한 첫인상