이 책은 시장을 지배하던 1등기업의 지각변동과 1등 기업을 뛰어넘은 2등기업의 성공적인 마케팅 전략에 대해
다루고 있는 경영전략서이다.

Chapter Ⅰ.
영원한 1등은 없다
1. 시장을 지배하던 1등의 지각변동
2. 1등기업과 2등기업의 차이
3. 2등기업의 도전과 수성, 어떻게 변신해야
하는가?
Chapter Ⅱ.
2등 기업이 1등기업을 무너뜨린 마케팅 전략과 비법
1. 롯데백화점을 따라 잡기위한 신세계백화점의
return마케팅
1-1. 배경
1-2. 시장경쟁 환경
1-3. 마케팅 전략
1-4. 성공 포인트
2. GS홈쇼핑과 차별화전략으로 1위 등극한
CJ홈쇼핑
2-1. 배경
2-2. 시장경쟁 환경
2-3. 마케팅 전략
2-4. 성공 포인트
3. 초일류 세계적 대기업 삼성전자의 아성을 뛰어
넘은 중소기업 딤채의 숨은 위력
3-1. 배경
3-2. 시장경쟁 환경
3-3. 마케팅 전략
3-4. 성공 포인트
4. 만년 2등의 압박과 설움, 한방에 날려버린
토종의 매운맛 하이트 맥주
4-1. 배경
4-2. 시장경쟁 환경
4-3. 마케팅 전략
4-4. 성공포인트
5. 세계시장을 장악한 타파웨어의 혀를 찌르는
틈새공략 해법 락액락의 한국형 기술력
5-1. 배경
5-2. 시장경쟁 환경
5-3. 마케팅 전략
5-4. 성공 포인트
Chapter Ⅲ.
2등기업만이 갖는 2등수성을 위해
선택한 마케팅 전략
1. 옥션을 뛰어넘기 위한 G마켓의 차별화된
시스템 구축
1-1. 배경
1-2. 시장경쟁 환경
1-3. 마케팅 전략
1-4. 성공 포인트
2. 1등 미샤의 초저가 전략에 대한 더페이스샵의
따라하기 2등전략
2-1. 배경
2-2. 시장경쟁 환경
2-3. 마케팅 전략
2-4. 성공 포인트
3. 영원한 음료업계 1등 코카콜라를 넘어선 펩시의
반란
3-1. 배경
3-2. 시장경쟁 환경
3-3. 마케팅 전략
3-4. 성공 포인트
4. 대한항공에 맞선 아시아나 항공의 문화마케팅
전략
4-1. 배경
4-2. 시장경쟁 환경
4-3. 마케팅 전략
4-4. 성공 포인트
5. 거대 공룡 국민은행에 맞선 신한은행의
블루오션 2등전략
5-1. 배경
5-2. 시장경쟁환경
5-3. 마케팅 전략
5-4. 성공 포인트
Chapter Ⅳ.
2등전략의 해법과 성공전략
1. STP를 통해 본 접근전략
2. SWOT를 통해 본 접근전략
3. 마케팅 4P를 통해 본 접근전략
4. 마케팅 실천전략
4-1. 선발진입이 유리한 이유
4-2. 선발기업의 단점
4-3. 시장의 후발주자의 마케팅 전략