마케팅 전략의 역사와 발전, 구성요소와 핵심포인트 및 마케팅 성공사례들을 담고 있는 책.

Chapter Ⅰ.
마케팅의 역사와 발전
1. 마케팅의 발전
2. 국내 마케팅의 변화와 발전
3. 21세기 이전의 마케팅 문제점과 반성

Chapter Ⅱ.
마케팅 전략의 구성요소와 핵심포인트
1. 마케팅 시스템과 구성요인
2. 마케팅 전략의 핵심 포인트 맵
3. 경영환경 변화에 따른 마케팅 수단과 방법

Chapter Ⅲ.
마케팅 믹스 전략의 실천
1. 마케팅 믹스 전략 범위와 고려요소
2. 마케팅 STP 전략
2-1. 시장세분화(Segmentation)
2-2. 표적시장선정(Targeting)
2-3. 포지셔닝(Positioning)
3. 마케팅 믹스 전략
3-1. 제품전략(Product)
3-2. 가격 전략(Pricing)
3-3. 커뮤니케이션전략(Promotion)
3-4. 유통전략(Place)
3-5. 내·외부 고객 관리전략(People)

Chapter Ⅳ.
마케팅 전략 실천 성공사례 도해
1. 문화마케팅 『뮤지컬 명성황후』
2. 감성마케팅 『민들레 영토』
3. 광고 마케팅 『KTF-Show』
4. 게릴라 마케팅 『국순당 백세주』
5. 인터넷 마케팅 『NHN 네이버』
6. 스포츠 마케팅 『FILA』
7. 틈새 마케팅 『매일유업』
8. 체험 마케팅 『에이스 침대』