스포츠 브랜드 활용 및 마케팅 전략에 대한 이해를 돕는 경영전략서.

Chapter Ⅰ.
스포츠 산업의 유형화와 영역별 현황

Ⅰ. 스포츠 산업의 유형화와 영역별 현황
1. 스포츠 산업의 개요
1-1. 스포츠 산업의 개념적 정의
1-2. 스포츠 산업의 유형과 형태분류
1-3. 스포츠 산업의 시장구성요소
2. 스포츠 산업에서의 상품과 소비자
2-1. 스포츠상품의 개념적 정의
2-2. 스포츠상품의 소비자 유형과 형태분류
2-3. 스포츠상품 소비자의 참여 구성요소
3. 스포츠 산업의 변화와 영역별 현황
3-1. 스포츠 산업의 변화추이
3-2. 스포츠 산업규모와 현황
3-3. 스포츠 산업의 e-Sports

Chapter Ⅱ.
스포츠 마케팅과 브랜드의 활용
Ⅱ. 스포츠 마케팅과 브랜드의 활용
1. 스포츠 마케팅의 개요
1-1. 스포츠 마케팅의 개념적 정의
1-2. 스포츠 마케팅의 유형과 형태 분류
1-3. 스포츠 마케팅의 구성요소
2. 스포츠 마케팅과 미디어
2-1. 스포츠 마케팅에서의 미디어 활용
2-2. 프로스포츠에서의 스포츠 마케팅 유형과 형태분류
2-3. 스포츠 마케팅에서의 미디어광고 구성요소와 활용효과
3. 스포츠 마케팅과 브랜드
3-1. 스포츠 브랜드의 개념적 정의
3-2. 스포츠 브랜드의 유형과 형태분류
3-3. 스포츠 브랜드의 역할과 마케팅에의 활용

Chapter Ⅲ.
스포츠 브랜드의 제품별 동향
Ⅲ. 스포츠 브랜드의 제품별 동향
1. 스포츠 웨어
1-1. 스포츠 웨어 변화 추이
1-2. 스포츠 웨어 브랜드의 시장구조와
1-3. 스포츠 웨어 경영전략
2. 스포츠화
2-1. 스포츠화 변화 추이
2-2. 스포츠화 시장구조와 현황
2-3. 스포츠화 고유상표의 브랜드화와
3. 스포츠음료
3-1. 스포츠음료 변화추이
3-2. 스포츠음료 시장구조와 현황
3-3. 스포츠음료 고유상표의 브랜드화와

Chapter Ⅳ.
스포츠 브랜드의 판매환경변화
Ⅳ. 스포츠 브랜드의 판매환경변화
1. 토탈브랜드 shop
1-1. 판매환경의 변화
1-2. 시장구조와 변화
1-3. 경영환경의 변화
2. 백화점
2-1. 판매환경의 변화
2-2. 시장구조의 변화
2-3. 경영환경의 변화
3. 할인점
3-1. 판매환경의 변화
3-2. 시장구조의 변화
3-3. 경영환경의 변화

Chapter Ⅴ.
스포츠 브랜드 마케팅 전략 실천사례
Ⅴ. 스포츠 브랜드 마케팅 전략
1. 스포츠 웨어
1-1. 제품전략
1-2. 가격전략
1-3. 유통전략
1-4. 촉진전략
2. 토탈 스포츠 브랜드
2-1. 나이키(Nike)
2-2. 아디다스(Adidas)
2-3. 리복(REEBOK)
2-4. 프로스펙스(PRO-SPECS)
3. 스포츠음료광고
3-1. 동아오츠카의 「포카리스웨트」
3-2. 롯데칠성음료의 「게토레이」
3-3. 한국코카콜라의 「파워에이드」

참고문헌