스포츠마케팅의 영역은 크게 스포츠 자체에 대한 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅, 즉 스포츠 이외의 상품이나 서비스를 스포츠를 통하여 판매하는 형태로 구분할 수 있다.
이 책은 스포츠 마케팅의 배경 및 시장현황, 제품 마케팅, 시장환경변화 예측 등 스포츠를 통한 마케팅에 대한 내용을 담고 있다.

Chapter Ⅰ.
이론적 배경 및 시장현황
1. 스포츠마케팅
1-1. 스포츠 마케팅의 총아「Promotional Licensing」
1-2. 2002년까지 스포츠마케팅이다
2. 스포츠 브랜드 시장 FLOW
2-1. 시장 FLOW
2-2. 스포츠 브랜드별 업체 현황

Chapter Ⅱ.
제품별 시장 현황
1. 스포츠화
1-1. 제품개요 및 특성
1-2. 국내 신발(스포츠화)산업의 발전과정
1-3. 스포츠화 시장현황
2. 스포츠웨어
2-1. 종류 및 특성
2-2. 발전과정 및 산업의 현황
2-3. 시장현황
3. 스포츠 용품
3-1. 스포츠 레져용품 및 분료
3-2. 시장현황
4. Multi Brand Shop
4-1. 전문점의 개념
4-2. 전문점의 변천과정
4-3. 멀티 브랜드샵형 패션전문점

Chapter Ⅲ.
경쟁사 동향 분석
1. 스포츠화
1-1. 미국 및 독일
1-2. 국내
1-3. 주요 브랜드별 동향
2. 스포츠 웨어
2-1. 미국
2-2. 국내
3. 스포츠 용품
3-1. 미국
3-2. 국내
4. 멀티브랜드샵
4-1. 주요 브랜드별 동향
4-2. 멀티브랜드 샵 컨셉 및 영업전략
5. 마케팅 성공 사례 분석
5-1. 사례 분석
5-2. 경쟁사 촉진전략 비교

Chapter Ⅳ.
2000년 시장 환경 변화 예측
1. 스포츠화
1-1. 2000년대 환경변화예측
1-2. 문제점 및 향후 대응 방안
2. 스포츠웨어
2-1. 2000년대 환경변화예측
2-2. 향후 전망과 대응
3. 스포츠용품
3-1. 2000년대 환경변화예측
3-2. 향후 전망과 대응
4. 멀티브랜드 샵
4-1. 2000년대 환경변화예측
4-2. 향후 전망과 대응
참고문헌