게릴라 마케팅은 게릴라 전술을 마케팅전략에 응용한 것으로 게릴라가 소규모의 조직을 통하여 적의 경비가 허술한 기지나 병기, 연료, 탄약 등을 기습적으로 공격하여 피해를 준 후 신속하게 빠져 나와 일반 민중 속에 숨어서 반격을 피하는 마케팅 전술이다.

Chapter Ⅰ.
게릴라 마케팅이란?
1. 시장의 흐름과 게릴라 마케팅
1-1. 게릴라 마케팅의 본질
1-2. 게릴라 마케팅의 요소
1-3. 게릴라 마케팅의 접목
2. 게릴라 마케팅 전개방법별 전략유형
2-1. 게릴라 마케팅의 전략유형별 분류
2-2. 게릴라 마케팅의 적용방법
2-3. 게릴라 마케팅을 성공적으로 전개하기 위한 고려사항

Chapter Ⅱ.
게릴라 마케팅의 국내외 접목사례
1. 국내외 게릴라 마케팅 적용사례
1-1. 국외 적용사례
1-2. 국내 적용사례
2. 게릴라 마케팅 유형별 적용사례(국외)
2-1. 지리적 특징을 이용한 게릴라 마케팅
2-2. 인구적 특성을 이용한 게릴라 마케팅
2-3. 업계의 특성을 이용한 게릴라 마케팅
2-4. 제품 특성을 이용한 게릴라 마케팅
2-5. 높은 가격을 이용한 게릴라 마케팅
2-6. 낮은 가격으로 승부 건 게릴라 마케팅
2-7. 연합전선 구축한 동맹형 게릴라 마케팅
3. 공격전략 응용사례
3-1. 국내 사례
3-2. 국외 사례
4. 방어전략 응용사례
4-1. 국내 사례
4-2. 국외 사례