커뮤니케이션 캠페인이란 무엇인가? 일련의 메시지를 통해 수용자에게 정보를 제공하거나 그들의 행동에 영향을 주려는 시도다. 목적이 뭔가? 대중과 사회가 함께 공유하는 이익 창출이다. 대상자는 누구인가? 폭넓은 공중보다는 도움이나 개선이 필요한 특정 집단이다. 이 책은 40명이 넘는 세계 여러 나라의 저명한 캠페인 전문가와 학자가 저자로 참여했다. 공공 커뮤니케이션 캠페인의 최근 성공 사례와 이론적 기반 및 캠페인 고안 과정 등을 소개한다.

역자 서문
서문

1부 개요와 역사

01 공공 커뮤니케이션 캠페인의 이론과 원리
찰스 앳킨, 로널드 라이스

02 공공 커뮤니케이션 캠페인－미국의 경험
윌리엄 페이즐리, 찰스 앳킨

03 우리는 왜 비누를 파는 것처럼 인권을 팔 수 없을까
로버트 호닉

2부 설계와 평가

04 캠페인 설계 시 형성 평가 연구를 위한 가이드라인
찰스 앳킨, 비키 프라이머스

05 개발도상국 헬스 커뮤니케이션 캠페인을 위한 시스템 기반의 평가 계획 모델
로널드 라이스, 데니스 푸트

06 커뮤니케이션 캠페인 평가
토머스 발렌테, 패차리야 콴

07 커뮤니케이션 캠페인 효과: 중요한 구분
찰스 새먼, 리사 머레이존슨

08 매개되는 건강 캠페인은 얼마나 효과적인가: 메타분석의 종합
레슬리 스나이더, 제시카 라크로와
3부 이론적 토대

09 맥과이어의 설득 메시지 구축을 위한 투입-산출 틀
윌리엄 맥과이어

10 캠페인 수용자를 이해하는 접근법으로서의 감각형성방법론: 소통 중심의 커뮤니케이션하기
브렌다 더빈, 루이스 포어맨워넷

11 공공 커뮤니케이션 캠페인 전략으로서 공포 유발하기
마르코 이저, 브라이언 사우스웰, 마이클 스티븐슨

12 광고의 진실: 대학생 음주를 줄이기 위한 사회규범 마케팅 캠페인
윌리엄 더용, 샌디 스미스

4부 이론과 평가의 적용

13 ‘태양에 영리해져라’ 캠페인: 직업상의 태양광선 보호를 위한 개인과 조직의 변화 성취하기
데이비드 불러, 바버라 월코츠, 피터 앤더슨마이클 스콧, 마크 디그난, 게리 커터

14 고자극 추구 성향과 충동적 의사 결정 성향이 있는 청년층의 콘돔 사용 증가를 위한 매스미디어 캠페인
필립 팜그린, 세스 노아, 릭 짐머맨

15 장기 기증을 촉진하는 공공 커뮤니케이션 캠페인: 이론, 설계, 실행
수전 모건

16 21세기 해양 지속가능성 커뮤니케이션을 위한 범학문적 접근
로널드 라이스, 줄리 로빈슨

17 에이즈 예방을 위한 사회 인지적 접근: 말라위에서 위험 인식과 효능 신념의 역할 밝혀내기
라지브 리말, 루팔리 리마예

18 기업의 사회 책임 캠페인: 조직-공중의 관계에 대해 무엇을 말할 수 있나
모린 테일러

19 건강 행동의 변화를 동기화하고 지지하는 디지털 게임, 소셜 미디어, 모바일 기술 설계
데브라 리버만

20 헬스 캠페인에서의 커뮤니티 파트너십 전략
닐 브라트, 로널드 라이스

21 실천과 이론의 격차 좁히기: 남아프리카의 HIV 캠페인 평가
로런스 킨케이드, 리처드 딜레이트
더글러스 스토리, 마리아 엘레나 피게로아

22 커뮤니케이션 캠페인에서 교육적 오락물의 부상
아빈드 싱갈, 후아 왕, 에버렛 로저스

23 정책을 헬스 커뮤니케이션 속으로: 미디어 옹호의 역할
로리 도프만, 로런스 월락

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