『문화예술 8P 마케팅』은 마케팅 전략을 전개하는 핵심 개념인 마케팅 믹스에 대해 고찰한 책이다. 여기서는 문화예술 마케팅 믹스의 요인을 전통적 마케팅의 4P에서 작품, 가격, 장소, 판촉, 사람, 물적 증거, 과정, 생산성과 품질의 8P로 확장해 살펴본다.

01 문화예술 마케팅 믹스의 8P 요인
02 작품
03 가격
04 장소
05 촉진
06 사람
07 물적 증거
08 과정
09 생산성과 품질
10 통합 마케팅 커뮤니케이션