미디어에도 경영 관점이 필요하다. 환경이 변화해 미디어 시장에 신규 진입자가 많아졌기 때문이다. CPND 관점 도입, 사업자 간·산업 간 경계 붕괴, 파괴적 혁신·개방적 혁신 등 기술경영 접근법 도입, CPND간 M&A 대응 전략 등 다양한 경영 이슈에 대한 미디어 기업의 관심이 늘어나고 있다. 이 책은 미디어학 관점에서 미디어 경영에 접근한다. 기본 이론부터 최신 한국 사례까지, 미국의 미디어 경영론 교재보다 더 넓고 깊게 미디어 시장을 다룬다.