딱딱한 숫자 대신 내 일상으로 읽는 진짜 트렌드
2016년 ‘취향’에 숨겨진 나와 당신의 욕망을 읽다!
*트렌드세터들이 양양으로 가는 까닭은?
*컬러링북의 약진은 종교의 위기와 무슨 관계가 있을까?
*원빈-이나영의 결혼식과 소형 외제차의 인기는 어떤 공통점이 있을까?
*에르메스와 디올이 카페와 레스토랑을 차린 이유는?
*삼성전자는 왜 ‘전자’를 버렸을까?
*이케아 덕분에 한샘이 더 잘나간다고?
딱딱한 지표와 통계 대신 우리 일상을 통해 내년의 트렌드를 보여 주는 생활·문화 전용 트렌드서 『라이프 트렌드 2016』이 나왔다. 2013년 ‘좀 놀아 본 오빠들의 귀환’, 2014년 ‘그녀의 작은 사치’, 2015년 ‘가면을 쓴 사람들’에 이어, 이번 『라이프 트렌드 2016』에서는 ‘그들의 은밀한 취향’을 핵심 키워드로 다룬다.
취향을 숨기는 사람들과 과시하는 사람들, 그리고 그들을 따라 하는 사람들. 본격적인 취향의 시대를 맞은 그들이 만들어 갈 2016년을 『라이프 트렌드 2016』을 통해 한 걸음 앞서 만나 보자. 지속되는 불황을 헤쳐 갈 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.
Trend Insight & Business Creativity를 연구하는 ‘날카로운상상력연구소’ 소장. 트렌드 분석가이자 경영전략 컨설턴트, 비즈니스 창의력 연구자다. 삼성전자, 현대자동차, LG, GS, CJ, SK, 한화, 롯데 등 주요 대기업과 기획재정부, 국토교통부, 외교부 등 정부기관에서 2000회 이상의 강연과 비즈니스 워크숍을 수행했고, 150여 건의 컨설팅 프로젝트를 수행했다. 《한겨레신문》 《주간동아》 《머니투데이》 《세계일보》 《국제신문》 《비즈한국》 등 다수 매체에 칼럼을 연재했으며, KBS1라디오 〈최경영의 경제쇼〉 〈박종훈의 경제쇼〉 〈함께하는 저녁길 정은아입니다〉 〈생방송 오늘〉 〈성공예감〉 〈생방송 토요일 아침〉, KBS월드라디오 〈생생코리아〉 〈한민족 네트워크〉, CBS 라디오 〈뉴스로 여는 아침〉, SBS CNBC 〈경제, 굿앤노굿〉, 평화방송 〈신부님 신부님 우리 신부님〉, TBS FM 〈유쾌한 만남〉 〈김갑수의 마이웨이〉 등 각 프로그램에서 트렌드 관련 고정 코너를 맡아 방송했다. SERICEO에서 트렌드 브리핑 〈트렌드 히치하이킹〉을, 휴넷CEO에서 〈트렌드 인사이트〉를 통해 대한민국 CEO들에게 최신 트렌드를 읽어 주고 있으며, 다수 기업을 위한 자문과 다양한 프로젝트를 진행했다.
저서로 《언컨택트 Uncontact》 《펭수의 시대》 《라이프 트렌드 2020: 느슨한 연대 Weak Ties》 《요즘 애들, 요즘 어른들: 대한민국 세대분석 보고서》 《라이프 트렌드 2019: 젠더 뉴트럴 Gender Neutral》 《라이프 트렌드 2018: 아주 멋진 가짜 Classy Fake》 《실력보다 안목이다》 《라이프 트렌드 2017: 적당한 불편》 《라이프 트렌드 2016: 그들의 은밀한 취향》 《라이프 트렌드 2015: 가면을 쓴 사람들》 《라이프 트렌드 2014: 그녀의 작은 사치》 《완벽한 싱글》 《라이프 트렌드 2013: 좀 놀아 본 오빠들의 귀환》 《아이의 미래를 망치는 엄마의 상식》 《트렌드 히치하이킹》 《페이퍼 파워》 《날카로운 상상력》 《대한민국 디지털 트렌드》, 공저로는 《집요한 상상》 《디자인 파워》 《소비자가 진화한다》 등이 있다.
라이프 트렌드 2016
-프롤로그: 한국인, 취향 소비에 눈뜨다
Part 1 CULTURE CODE
1 취향을 숨기는 사람들, 취향을 따라 하는 사람들
트렌드세터들이 양양으로 가는 까닭은?│무심한 듯 시크하게, 힙스터들의 시대│“나만 알고 싶은 밴드인데 유명해져서 싫어요”│남의 취향을 따라 하는 사람들│박수 칠 때 떠나라│취향이 콘텐츠고 비즈니스다│당당한 덕후, 거침없는 덕밍아웃│타투에서 외꺼풀 자부심까지│퀴어축제, 그들의 취향과 나의 취향
2 영포티와 청춘 좀비들
꿈도 못 꿔 본 세대와 꿈을 버리지 않는 세대│X세대, 영포티로 돌아오다│이 시대의 킹핀, 영포티│40대는 누구를 지지하는가│영포티, 그들을 말하다│사춘기 좀비들을 위한 변명│영원히 청년이고 싶은 사람들
3 불안의 시대, 위안을 소비하다
부족한 자들의 역습 ‘일 못하는 사람 유니온’│그녀들은 왜 컬러링북에 빠졌을까?│손글씨와 캘리그래피, 아날로그의 즐거움│아빠들, 캠핑과 키덜트로 힐링하다│하느님보다 ‘의느님’│반려동물과 보안 서비스, 1인 가구를 위로하는 것들
4 암호로 말하거나 욕을 하거나
‘헬조선’과 시대유감│[쇼미더머니]와 욕쟁이 할머니│암호로 통하는 사람들│왜 그럴싸한 거짓은 잘 먹히는가?
5 결혼대란 시대, 청춘들의 생존법
넘쳐 나는 남자들, 신부 찾아 삼만리│삼포세대와 결혼대란│애슐리 매디슨이 가장 기대했던 시장은?│포르노 산업 매출 1위 국가는 어디일까?│한국 여성들이 결혼을 기피하는 이유│뇌섹남은 똑똑한 남자가 아니다│뇌섹남과 맨스플레인, 여성들이 바꾸는 남성의 변화│결혼대란 시대를 맞는 기업의 자세
6 머니게임, 빚의 역습과 저축의 역설
당신의 빚은 얼마입니까?│금융문맹과 신용불량자│“빚내서 해외여행 가세요”│본격적인 빚의 역습이 시작됐다!│한국에서 빚이 줄어드는 유일한 곳│저축의 역설
Part 2 LIFE STYLE
7 슬로족, 느린 일상을 예찬하다
5G 세상의 이단아, 슬로족│슬로 TV, 편집 없는 방송의 놀라운 효과│기네스 팰트로와 조니 뎁은 ‘노푸족’│때론 느린 것이 빠른 것을 이긴다│가늘고 길게 살고 싶은 사람들
8 에지 스몰(Edge SMALL), 작지만 거대한 욕망
작은 행복: SMALL, But Awesome│스몰 웨딩, 결혼을 대하는 새로운 태도│한국인이 미국인보다 결혼식에 더 많은 돈을 쓴다?│모닝은 안 팔리고 골프는 팔리는 이유│협소주택에 대한 뜨거운 관심│작은 아파트를 사는 사람들
9 웰족, 순리에 순응하려는 사람들
당신은 웰족입니까?│안티에이징이 아니라 웰에이징│전 세계에서 고령화 속도가 가장 빠른 나라│웰에이징 시장을 잡아라│어떻게 살 것인가, 그리고 어떻게 죽을 것인가│불황의 시대 잘 내려놓기, 웰다운│웰네트워킹, 지금 우리에겐 ‘미움받을 용기’가 필요해
10 과감하게 떠나는 사람들, 미련 없이 버리는 사람들
신혼여행으로 세계 일주를 떠나는 부부들│안정적인 직장에 대한 환상을 버리다│도서관과 카페가 사무실│비행기 출퇴근족의 등장
11 홈 퍼니싱 전성시대와 의식주 업그레이드
삼성SDI보다 시가 총액이 높은 한샘│한샘의 질주, 언제까지 계속될까?│우리가 집 꾸미기에 열광하는 이유│레테에서 전셋집 인테리어까지, 셀프 인테리어에 빠진 사람들│뜨거운 홈 퍼니싱 전쟁, 라이프스타일 숍을 주목하라│과시보다 자기만족
12 식탐의 진화와 안티 슈거 열풍
쿡방 전성시대와 쿡방 피로감│허니버터칩과 백선생이 불러온 단맛 논쟁│제이미 올리버의 안티 슈거 캠페인│안티 GMO의 확산과 GMO 완전표시제
Part 3 BUSINESS & CONSUMPTION
13 Taste Consumption: 취향 소비자를 잡아라
대량생산 시대의 종말│디브랜드(Debrand) 마케팅, 브랜드를 지우면 취향이 보인다│노노스족, 로고를 버리다│소비자가 정말 원하는 것은 무엇일까?│넷플릭스의‘취향 저격’│취향의 시대, 체험을 팝니다│젠트리피케이션과 취향 입증│테이스테셔널, 취향으로 먹고산다│동성 결혼과 취향 비즈니스
14 At last Robot: 마침내 일상에 들어온 로봇
팬봇부터 로봇 결혼식까지, 일상 속으로 들어온 로봇│로봇이 미국 대선을 좌우한다?│로봇 저널리즘과 미디어의 진화│내 직업이 로봇으로 대체될 확률은?│인간을 닮은 로봇, 인간과 대화하는 로봇│로봇 셰프가 등장한다면?│삼성전자는 왜 로봇 사업에 뛰어들었을까?│로봇과 무인 자동차의 등장을 두려워하는 사람들
15 Self sufficiency & Maker: 1인 창작자들의 시대
21세기에 왜 자급자족인가?│DIY를 넘어 메이커로│1인 제조업의 미래│구글 조립폰, 제조업을 바꾸다│5살 어린이가 100만 달러를 버는 시대
16 To Be or Not to Be: 생존의 절박함 속에서 찾을 기회
2016년은 가장 뜨거운 구조조정의 해│폐업을 도와주는 비즈니스│불황 속의 욕망을 포착하라│피라미드 꼭대기를 오르려는 사람들│편의점이 백화점을 이겼다?│의대 대신 공대를 선택한 사람들│저성장 시대, 고용이 사라진다
17 Eventually Platform: 기-승-전-플랫폼
모든 것은 플랫폼으로 통한다│내 폰 안의 집사, 컨시어지 이코노미│‘플랫폼 문어발’ 구글과 애플│삼성전자가 ‘전자’를 버린 이유│적에서 동지로, 애플과 IBM│돈보다 플랫폼, 마이크로소프트의 도전│알뜰폰 사업자가 된 구글, 눈독 들이는 애플│BMW, 아우디, 벤츠의 ‘반구글 연합’
18 stereotype & Don’t Be Evil: 기업이여, 관성을 버려라
현대자동차는 왜 미움을 받을까?│글로벌 기업의 군대식 문화│LG전자의 ‘가슴 마케팅’│피죤, 남양유업, 대한항공이 미운털 박힌 이유│왜 수입 과자가 잘 팔릴까?│임금피크제와 일자리 나누기│CEO와 직원의 임금 격차를 공개하는 이유
-에필로그+히든 트랙
-참고자료
