직장인들에게 가장 필요한 능력인 ‘기획의 기술’을 연애 과정에 빗대 알기 쉽게 설명하는 기획 입문서. 화장품 회사 신상품 개발팀의 나초보 사원이 우수한 기획자로 거듭나는 과정과 그가 연애를 시작하고 결혼하는 과정을 비교하면서 기획의 기술을 재미나고 유쾌하게 전달한다.

머리말
이야기를 시작하며

part 1 기획을 위한 준비

chapter 1 기획에 성공하려면 어떻게 해야 할까?
- 기획을 잘한다는 것은?
1-1 기획이나 연애나 알고 보면 똑같다 - 어떻게 하면 사랑받을 수 있을까?
1-2 기획형 인간이 되기 위한 조건 - 어떻게 해야 진정한 인기남이 될까?
1-3 기획에 필요한 정보 수집 방법 - 내 마음에 쏙 드는 그녀는 도대체 어디에 있을까?
1-4 기획에 필요한 정보 관리 방법 - 이런, 그녀의 연락처를 잃어버렸다

chapter 2 기획 과정은 7단계로 구성된다 - 7단계만 알면 누구나 기획을 잘할 수 있다
2-1 기획의 7단계 원칙 - 솔로 탈출 계획
2-2 사업 계획도 7단계 원칙을 적용하면 쉽게 시작할 수 있다 - 사업과 연애의 기본 과정

part 2 나도 기획에 도전해보자

chapter 1 기획의 1단계 - 무엇을 왜 기획해야 하나?(과제 분석)
1-1 도대체 기획은 왜 하는 걸까? - 도대체 연애는 왜 하는 걸까?
1-2 주어진 과제를 제대로 분석해야 - 나초보의 솔로 탈출 대작전
1-3 선택과 집중 - 나초보의 장점은 살리고, 단점은 버리고

chapter 2 기획의 2단계 - 관련 자료의 수집 및 분석(시장분석)
2-1 시장 환경 분석 - 요즘 여자들은 어떤 남자들을 좋아할까?
2-2 소비자 분석을 위한 준비 - 언제 어디서 무엇을 조사할 것인가?
2-3 소비자 분석 - 그녀는 어떤 음악, 영화, 음식을 좋아할까?
2-4 경쟁사(상품) 분석 1 - 헉! 그녀가 좋아하는 사람이 따로 있다고?
2-5 경쟁사(상품) 분석 2 - 어떤 회사와 어느 시장에서 경쟁해야 하는가?
2-6 SWOT 분석 - 대내외적인 변수와 역량을 분석해서 대안을 도출한다

chapter 3 기획의 3단계 - 기획 아이디어 및 전략 도출(기본 전략 수립)
3-1 콘셉트 및 성공 요소(KFS) 도출 - 그녀가 나에게 호감을 갖게 만드는 나만의 필살기
3-2 마케팅 4P 믹스 - 어떻게 그녀에게 다가가야 할까?
3-3 브랜드 전략 - 그녀가 나에게 필이 꽂히게 하는 확실한 포인트!

chapter 4 기획의 4단계 - 구체적인 기획 전략 세우기(관련 부문별 세부 전략 도출)
4-1 단계별 추진 전략 - 그녀와의 데이트 일정은 어떻게 짜야 할까?
4-2 자금 ? 손익 기획 - 데이트 비용이 만만치 않군, 어떻게 마련해야 할까?
4-3 마케팅 제휴 - 내 친구들이 그녀 앞에서 내 칭찬을 한다 그날 술값 내가 다 냈다
4-4 프로모션 기획 - 깜짝 이벤트로 그녀를 감동시키다.

chapter 5 기획의 5단계 - 문서로 정리하기(일목요연한 기획서 작성)
5-1 기본적인 기획서 구성 예 - 어떻게 마음을 정리할까?
5-2 기획안 표현의 원칙 - 마음만 있으면 뭐해? 표현을 제대로 해야지
5-3 기획서 구성은 목차부터 - 나의 마음을 담아 그녀에게 프러포즈하다

chapter 6 기획의 6단계 - 관련된 사람들에게 보고하기(프레젠테이션)
6-1 프레젠테이션 사전 점검 - 그녀의 집에 인사드리러 가다
6-2 프레젠테이션 진행 - 어떻게 해야 결혼을 허락받을 수 있을까?

chapter 7 기획의 7단계 - 기획 사후 관리하기(실행 및 보완 작업)
7-1 사후 관리/피드백 - 언제나 처음처럼 설레는 마음으로
7-2 사전 검증 프로토타입/테스트베드 - 미리 살아보면 안 될까?

part 3 경영 기획 - 회사의 중장기 비전

1-1 경영 이념과 중장기 비전 - 평생 행복한 가정을 꾸려 나갈 것이다
1-2 사업 ? 제품의 구조 조정(BCG Matrix) - 살림은 꼭 필요한 것만 알뜰하게
1-3 리스크 관리 : 위기에 대비한다 - 내가 아프면 우리 집은 어떻게 될까?

이야기를 끝맺으며