이 책은 ‘모바일’이라는 이름의 마케팅 사원 사용방법입니다. 이와 아울러 모바일 마케팅을 활용해야 하는 이유와 모바일 플랫폼의 설치 및 사용법을 단계별로 학습할 수 있게 구성되어 각 장의 마무리 부분에 만화를 수록하여 독자들이 마케팅 개념을 좀 더 쉽게 이해할 수 있도록 배려했다. 평소 마케팅 현장에서 느꼈던 기획 관련 이야기를 간단하게 정리한 ‘전문가 노트’를 수록하였고, 가벼운 마음으로 본문을 읽다 보면 자연스럽게 마케팅의 전체 흐름과 실무 현장에 적용되는 모바일 마케팅의 진행 상황을 알 수 있게 될 것이다.
프롤로그: 모바일과 함께하는 강 팀장의 하루제1부 왜 모바일로 몰리는가? 01 모바일 산업과 마케팅의 발전 이동성(mobility)이 가져다준 일상의 혁명 O2O 시대를 준비해야 하는 이유 02 모바일 마케팅을 최대한 활용해야 하는 이유 모바일과 PC의 정보 검색 모바일 마케팅에 사용되는 최신 플랫폼들 만화로 정리하는 모바일 마케팅제2부 모바일 플랫폼 사용법 01 옐로아이디 옐로아이디란? 옐로아이디 설치하기 관리자 모드 살펴보기 02 스토리채널 스토리채널이란? 스토리채널 설치하기 관리자 모드 살펴보기 03 네이버 폴라 폴라(phola)란? 폴라 설치 및 사용하기제3부 마케팅 이론과 모바일 실전 01 모바일 마케팅을 잘 다루면, 열 광고 안 부럽다. 빅데이터란? 옐로아이디를 활용하여 지역 매장에서 빅데이터 만들기 만화로 정리하는 동네 매장의 빅데이터 활용하기 02 오감을 자극하라! 이젠 오감 마케팅이다. 오감 마케팅의 시대 오감 마케팅 실전 사례 만화로 정리하는 오감 마케팅 03 수평적 공유 시대의 고객 확보하기 소유권보다 접속권이 앞서가는 시대에서의 마케팅 방법 사물 인터넷 실전 사례 한계비용을 낮추는 다양한 기술의 발전 만화로 정리하는 수평적 공유 시대 04 너 기억하니? 그때 크리스마스 노래를 추억은 인간의 영원한 테마 모바일 마케팅 실전 사례 만화로 정리하는 추억 마케팅 05 싱글족을 내 고객으로 만들기 싱글족(1인 가구) 마케팅으로 신규 시장을 선점하라 싱글족을 위한 마케팅 실전 사례 만화로 정리하는 싱글족 마케팅 06 문화 마케팅으로 캐즘을 극복하라 깊은 협곡, 캐즘과 그 이유 캐즘 극복 방법 만화로 정리하는 문화 마케팅 07 유행을 타지 않는 키덜트 마케팅 키덜트 마케팅 키덜트 마케팅 실전 사례 만화로 정리하는 키덜트 마케팅 에필로그
