“미래는 지금 현재 어딘가에서 조용히 자라고 있다.”

대한민국 경영학의 구루 서울대 김상훈 교수가 비즈트렌드연구회와 함께 신간 《2015-2017 앞으로 3년 세계 트렌드》를 펴냈다. 기술, 경제경영, 소비, 사회, 문화 등 총 5개 분야에서 미래 사회의 핵심 이슈가 될 39개의 트렌드를 정리해 한 눈에 미래 사회의 모습을 엿볼 수 있도록 했다.
5년 전 김상훈 교수와 비즈트렌드연구회는 이 책의 전신이라고 할 수 있는《앞으로 3년 세계 트렌드》(2009)를 통해 ‘디지털 네이티브’, ‘하이브리드 소비’ ‘3D프린터’ ‘나홀로족의 등장’ 등 현실이 될 미래 세계를 생생하게 보여준 바 있다.

이번 신간은 다른 트렌드 책과 달리 먼 미래가 아니라 아주 가까운 미래에 초점을 맞추고 있다. 그리고 그 미래의 씨앗을 모두 현재에서 찾아냈다. 때문에 이 책에 포함된 39개의 트렌드는 가능성이 있는(possible) 미래나 개연성 있는(plausible) 미래가 아닌 거의 확실한(almost surely certain) 미래다. 공감과 영감을 선사하는 39개의 미래 키워드를 통해 다가올 미래의 흐름과 생존의 길을 발견할 수 있을 것이다.

들어가며 | 현재 속에 감추어진 미래를 발견하라


1부 기술 트렌드
01 드디어 우주여행의 시대가 온다
닐 암스트롱의 저주 | 경품으로 나온 우주여행 상품권 | 우주여행에 도전하는 기업들 | 우주여행 대중화를 위한 해결 과제

02 의료 시스템을 위협하는 바이오 프린팅
의사들이 먼저 믿고 쓰는 3D 프린터 | 인공 코와 머리뼈, 안면 뼈까지 만들어내다 | 세포를 활용한 바이오 프린팅, 어디까지 왔는가 | 전 세계 환자들의 희망이자 국가 성장산업, 바이오 프린팅 | 해결해야 할 과제들

03 누가 로봇을 간절히 원하는가
로봇, 인간의 적인가 친구인가 | 로봇 부활의 신호탄 | 보이지 않는 로봇들 | 반려로봇, 가정용 로봇의 킬러앱이 될 수 있나

04 사물 인터넷, 스마트 리빙을 실현하다
꿈꾸던 홈 네트워크의 배신, 집 전체를 바꾸라고? | 스마트 리빙을 향한 멈추지 않는 도전 | 스마트 리빙의 배틀필드와 성공 조건 | 스마트 리빙 전쟁이 시작되다

05 찻잔 속의 태풍, 웨어러블 디바이스
애플 워치를 보는 두 가지 시각 | 스마트폰의 상향 평준화로 벌어진 두 가지 현상 | 웨어러블 디바이스의 장밋빛 미래 | 웨어러블 디바이스의 세 가지 진화 방향 | 웨어러블 디바이스가 넘어야 할 장벽

06 빅데이터를 구원하라, 딥러닝의 파워
페이스북 데이터 사이언스에서 다 알려드립니다 | 통계 분석과 머신러닝, 그리고 그 한계 | 딥러닝의 등장과 러브콜 | 딥러닝으로 모든 유형의 데이터를 분석한다

07 태양은 다시 뜬다, 태양광 발전의 재부상
태양왕의 몰락 | 사업 모델과 기술 혁신으로 돌파하는 태양광 사업 | 태양광 기술의 혁명은 이제 시작이다

08 돌파구를 모색하는 본인 인증 기술
본인 인증 비밀번호 때문에 돌아가시겠습니다 | 편의성과 보안성, 두 마리 토끼를 잡아야 한다 | 편의성이 떨어지는 구닥다리 본인 인증 방식 | 본인 인증 기술의 새로운 패러다임






2부 경제·경영 트렌드
01 미국 제조업 부활의 서막
미국 경제 구조의 대전환 | 제조업 재생 계획 | 혁신 제조업의 생태계 보호가 관건

02 소셜 그래프가 가져온 초광속 확산의 시대
경이적인 확산속도에 어리둥절한 기업들 | 초광속 확산이 가능한 이유, 소셜 그래프 | 하이퍼 커넥터 | 온·오프라인을 넘나드는 초광속 확산

03 협업, 21세기 경쟁력의 원천
시간과 거리의 제약을 뛰어넘으려는 노력들 | 가치 창출을 위한 협업 도구의 발전 | 협업의 성공 조건 | 스마트워크의 확장

04 진화하는 스페이스 마케팅
IT 기술이 만드는 창조적 공간 | 공간, 의미의 재해석 | 로스앤젤레스 공항에 가면 설레는 이유 | 공간을 통한 메시지 전달 방법, 교감과 공감

05 절대 가치, 브랜드의 진정성을 위협하다
완전 정보의 시대, 위태로운 브랜드 파워 | 카피캣에게 진정성은 있는가 | [뉴욕 타임즈]와 [버즈피드], 진정성에 의문을 던지다 | 절대 가치와 데이터 분석 역량이 최대 무기

06 TV광고는 살아 있다
매스 미디어의 시대는 끝났는가 | 아직도 TV 앞에 앉아 있는 소비자들 | TV광고에 기대는 스타트업들 | TV광고에 감동을 더하라 | 죽지 않는다, 다만 진화할 뿐이다

07 명품이 된 저가 브랜드
“5만 원짜리 원피스다. 가방은 3만 원. 짜샤. ㅎ” | 럭셔리 브랜드를 위협하는 고품질 저가 브랜드 | 이케아 제너레이션 | 프리미엄으로 변신한 저가 브랜드들 | 투 래빗 전략이 가능해진 이유

08 메이드인 차이나에서 메이드포 차이나로
아이폰 생산기지 중국, 애플의 큰손이 되다 | 중국, 생산에서 소비의 중심으로 | 모두의 타깃이 된 중국인


3부 소비 트렌드
01 칵테일 컨슈머가 뜬다
다양한 분야에서 등장한 칵테일 소비 | 능동적이고 주체적인 소비문화를 대변 | 나는 즐긴다, 고로 존재한다

02 당신의 수고를 덜어드립니다, 대행서비스의 진화
다양한 형태의 대행서비스 | 취향 대행으로 진화하는 대행서비스 | 대행서비스 확산의 원동력 | 대행서비스의 미래

03 디톡스 열풍과 재편되는 음료 시장
연예인처럼 예뻐지려면 건강주스를! | 좋은 것을 더하기보다 나쁜 것을 최대한 뺀다 | 맛보다 몸이 우선 | 한계에 도달한 커피 시장과 대체 음료의 성장 | 건강하거나 전문적이거나, 드링크 시장의 재편

04 식품업계, 슈퍼 니치 공략으로 성장을 모색하다
‘슈퍼 니치’ 스낵의 부상 | 식품의 초단기 수명 관리 | 슈퍼 니치 전략의 이점

05 국경 없는 쇼핑
직구 전성시대 | 크로스보더의 이유 | 역직구의 현재와 미래 | 국경 없는 싸움에서 살아남기 위하여

06 업사이클링의 미학
업사이클링의 다양성에 주목하라 | 바른 소비의 모범, 업사이클링 | 재활용에 새로운 가치를 더하라

07 소비의 새로운 기준, 기후변화
기후변화에 따른 소비 시장의 변화 | 정책 효과의 불확실성 | 기후변화를 마케팅 무기로 활용하라

08 모바일 혁명이 가져온 커머스 지각 변동
온라인에서 모바일로 진화하는 커머스 | 모바일족의 구매 행동 | 모바일 세렌디피티의 세 가지 열쇠


4부 사회 트렌드
01 잉여의 역습: 공유 경제의 향방
우버와의 전쟁 | 공유 경제의 전방위적 확산 | 공유 경제는 흑장미인가 | 공유 경제도 승자독식 게임 | 기업 국가의 탄생

02 프라이버시의 종말, 트루먼쇼가 시작된다
개인정보 공개에 대한 의구심 | 프라이버시의 포기 | 지속되는 국가 권력의 상시 감시 체제 | 프라이버시가 사라진 세상, 무엇을 할 것인가

03 소셜, 타인의 욕망을 욕망하다
슈퍼마리오를 사러 맥도날드에 가다 | SNS를 통해 타인의 욕망을 들여다보는 사람들 | 욕망을 자극하는 큐레이션 | 욕망 자극 프로세스

04 본격적인 이민자 유치경쟁
고장난 이민제도 | 고급인재 유치에 열 올리는 선진국 | 이민 유치전쟁의 이면 | 이민정책 변화의 필요성

05 푸드 전쟁에 대비하라
신흥국, 세계 식료품 시장의 블랙홀 | 급격한 수급변화, 식품 부족의 시대 | 일단 먹고 보자! 각국의 식량 안보 | 식품 공학의 진보가 식량 전쟁을 막을 수 있을까



06 공교육을 구출하라, 자리 잡는 무크 플랫폼
정보혁명과 칸 아카데미 | 무크 서비스로 촉발된 교육 패러다임 변화 | 공교육의 한계, 교육의 계급화 | 무크, 복잡한 실타래를 풀다

07 대체되는 노동, 사라지는 노동자
아무도 눈치채지 못한 거대한 변환 | 지식노동마저 대체하는 제2의 물결 | 노동의 프로그래밍과 직업의 미래 | 노동의 미래, 희망은 남아 있다

08 인간수명의 증가가 가져올 불편한 미래
129명의 냉동 인간 | 평균수명의 폭발적 증가와 그 원인 | 극심해지는 세대 간 불평등 | 유전체 분석, 불평등의 조짐?


5부 문화 트렌드
01 1990년대를 추억하라, 에코부머가 이끄는 레트로 컬처 붐
공연장을 가득 채운 중년층 | 잊고 싶지 않은, 아름다운 그 시절 | 어릴 적 추억이여, 다시 한 번 | 소비력 강한 X세대와 에코부머 세대 | 돈은 추억을 따라 흐른다

02 어느 평론가의 죽음
우리 모두는 평론가다 | 매의 눈을 가진 일반인 평론가 | 일반인 평론에 더 공감하다 | 일반인 평론가의 한계와 검증의 부재

03 동서양의 크로스오버, 다국적 콘텐츠의 등장
하이브리드 콘텐츠의 인기 | 동양과 서양의 크로스 | 문화 주력 소비자를 따라다니는 돈

04 에픽 텔링: 네버 엔딩 스토리의 비밀
[엑스맨] 성공의 의미, 에픽의 중요성 | 트랜스미디어 에픽 텔링, 속편 성공의 공식

05 글로벌화하는 K-pop, 그 빛과 그림자
아시아를 품고 세계로 나아가는 한류 | 한류 글로벌화의 그림자와 아이돌의 자아 찾기 | 제조형 아이돌에 캐릭터를 부여하라

06 우리 모두는 누군가의 팬이다
나는 ??의 팬! | 엘리트 팬과 착한 팬의 등장 | 비연예인 팬덤의 등장, 아기부터 작가까지 | 팬덤은 왜 확대되는가

07 3세대 리얼리티 쇼의 부상
리얼리티 쇼의 진화 | 1세대 관찰형_ 유명인사의 리얼한 삶 | 2세대 참여형_ 일반인의 리얼한 삶, 그 속의 유명인사 | 3세대 경계파괴형_ 진짜 ‘리얼’한 삶 속으로 방송이 들어가다 | 사실과 방송을 넘나드는 프로그램, 브레이크는 있는가