바로취업시리즈’의 제 11권으로 대한민국 생활용품산업의 1위 LG생활건강을 분석한다. 주식시장의 베스트 애널리스트가 ‘산업-시장-경영-문화’ 네 가지 측면에서 분석하고, 취업멘토 교수는 애널리스트의 분석 자료를 취업준비에 활용할 수 있도록 ‘멘토의 팁’과 ‘관련자료 찾기’ 코너에서 가이드를 제공한다.



LG생활건강은 생활용품, 화장품, 음료 이렇게 크게 세 가지 영역에서 활약하고 있는 기업이다. LG생활건강은 다양한 영역을 거느리며 화장품, 생활용품, 음료라는 세 부문에서 모두 좋은 성과를 낼 수 있었던 전략의 바탕에는 무엇이 있는지, 히트 상품들은 온라인이나 면세점 등 새로운 유통 채널의 성장과 함께 더욱 빠르게 글로벌 시장으로 진출하고 있다는 점을 주목하며 LG생활건강이 추구하는 가치와 비전을 알아본다.

* 이 책을 읽기 전에
1_취업에 왕도는 없지만 바른 길은 있다(이재호)
2_한국을 대표하는 소비재기업, LG생활건강에 지원하려면… (박유미)

*한눈에 본다, LG생활건강

1 산업: 편리함과 아름다움, 상쾌함까지 추구하다
01 편리와 윤택을 추구하는 생활용품산업
02 아시아에 미의 한류를 가져온 화장품산업
03 생활 속 상쾌함을 만드는 음료산업
2 시장: 글로벌 시장을 점령해나가다
01 국내외 시장 현황
02 히트 상품에 대한 이해
03 글로벌 무대를 넓히다
04 유통 채널별 판매 전략

3 경영 이슈: 건강, 미, 환경 그리고 지속가능성을 추구하다
01 뉴노멀 환경의 시장 변화
02 소비자들의 기대와 불만
03 국내외 규제 환경
04 가격경쟁
05 환경과 공존을 지향하는 지속가능경영
06 건강과 미를 동시에 추구하는 트렌드

4 경영 요소: 글로벌 뷰티와 퍼스널 케어의 한국 대표
01 주요 직무의 이해
02 매출의 성장동력, 고급 한방화장품
03 고급화, 차별화를 지향하는 마케팅 전략
04 전략적 아웃소싱 구조를 가진 화장품산업
05 고객과의 소통, 품질 관리를 통한 대고객 전략
06 글로벌 뷰티와 퍼스널 케어의 중심
07 기본 재무 지표

5 문화: 최고의 생활문화기업을 꿈꾸다
01 럭키, LG화학에서 LG생활건강까지
02 최고의 생활문화기업을 꿈꾸다