Intro

"미국의 거대 기업들에 대해 미국인들은 어떻게 인식하고 있는가?"라는 질문을 받았을 때, 존 갈브레이스(John Kenneth Galbraith, 미국의 저명한 경제학자)는 사람들이 기업의 '힘'을 두려워한다고 대답했다. 그러나 오늘날, 사람들은 기업의 '무능함'을 두려워하고 있다.

- 마케팅 불변의 법칙, Al Ries & Jack Trout

마케팅 전쟁(Marketing Warfare)는 세계적으로 유명한 마케팅 전문가인 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)의 공동 저서로, 2,500년 간의 전쟁사를 연구한 클라우제비츠의 전략적 원칙들을 마케팅이라는 관점에서 새롭게 분석하여 오늘날의 기업들과 마케터들이 언제, 어떻게 공격과 방어 전술을 펼쳐야 하는지를 알려준다.

또한 전쟁사에 담긴 전략적 원칙들을 마케팅의 본질과 핵심으로 풀어냄으로써 성공적인 마케팅에 이르는 구체적인 방법과 전략을 제시한다.

마케팅의 고전적인 정의는 소비자의 욕구와 필요를 충족시키는 것이지만, 오늘날에는 단순히 소비자의 욕구와 필요를 이해하는 것만으로는 충분하지 않다.

이미 다른 경쟁기업들도 동일 또는 유사하게 고객의 욕구와 필요를 충족시키고 있기 때문이다.

이제 모든 기업들은 경쟁자에 초점을 맞춰야 하며, 경쟁 회사들의 강점과 약점을 발견하고, 이에 따라 언제, 어떻게 공격하고 방어해야 할지를 배우지 않으면 21세기 마케팅 전쟁에서 살아남기 어렵다는 것이 마케팅 전쟁론의 핵심이다.

이러한 비즈니스 흐름의 변화에 발맞춰, 연애와 매력 계발, 그리고 라이프스타일 구축의 흐름 또한 끊임없이 변화한다.

5년 전만 하더라도 사람들은 아주 기초적이고 기본적인 수준의 매력 계발만 하더라도 필드에서의 성공적인 결과를 손쉽게 이끌어낼 수가 있었다.

하지만 불과 몇 년 사이에 매력 계발을 하는 인구는 수십 만 명에 육박하게 되었으며, 더 이상 과거의 방법만으로는 영광을 이어나갈 수 없는 상황이 도래하였다.

본 가치 전쟁은 단순히 한 사람의 관점이나 해석을 넘어, "어떻게 연애에서 주도권을 확립하고, 이를 유지할 것인가"에 대한 원칙을 담고 있다.

원칙에 시효가 존재한다면 그것은 이미 원칙이 아니듯이, 이 책에 담긴 원칙은 아무리 오랜 시간이 지나도 여전히 유효할 것이다.

목차 - The Expressway of Your Love & Relationship

본 가치 전쟁은 단순히 하는 것(Doing)의 차원을 넘어, 매력적인 남자가 되는 것(Being)에 관한 내용을 종합적이고 깊이 있게 다루고 있으며, "어떻게 연애에서의 주도권을 확립하고, 이를 유지할 것인가"에 대한 해결책을 제시한다.

[목 차]

서문 .................................................................................................2
머리말 ..............................................................................................5

PART I : 배드보이의 철학과 매혹적인 남자의 마음가짐

스스로 생각하라 ...............................................................................8
여자들이 진정으로 원하는 것 ...................................................................11
좌뇌 / 우뇌의 사고 ..........................................................................12
힘 ...............................................................................................17
부정성과 나약함 ..............................................................................22
이너 게임 ......................................................................................23
프레임 ...........................................................................................27

PART II : 매혹의 테크닉들

연애의 구조 ...................................................................................31
호감(Attraction) .............................................................................33
자신만만하고 절박하지 않기 ................................................................36
대담하기 .......................................................................................37
외모 관리하기 ................................................................................38
통제력을 갖기 ..............................................................................41
예측불가능하기 ...............................................................................42
서브커뮤니케이션 ...........................................................................43
바디랭귀지와 비언어적인 단서들 .........................................................45
접근 .............................................................................................48
접근 공포증은 허상이다 ....................................................................51
에너지 레벨 ...................................................................................52
앞장서기 원리 ................................................................................53
임기응변 .......................................................................................55
대비 .............................................................................................57
관심의 표시 ....................................................................................57
Shit Tests ....................................................................................59
래포(Rapport) ...............................................................................61
편안함(Comfort) ............................................................................62
신뢰 .............................................................................................63
유대감 ..........................................................................................63
넓은 래포(Wide Rapport) ................................................................64
깊은 래포(Deep Rapport) ................................................................67
전화번호 .......................................................................................68
데이트 ..........................................................................................69
바람 맞히기에 대한 이해 ....................................................................71
키스해야 할까? ...............................................................................74
다른 남자들을 다루기 .......................................................................75
사주기 ..........................................................................................77
춤추기 ..........................................................................................78
"남자친구 있어요." ..........................................................................79
저항 .............................................................................................80
문제해결 - 흔히 저지르는 실수들 .........................................................82

PART III : 배드보이 라이프스타일로 살아가기 - 심화과정

배드보이의 생활신조 ........................................................................91
놀러나가기 ....................................................................................92
관계를 유지하기 ..............................................................................93
관계를 관리하기 ..............................................................................97
솔직해지기 ....................................................................................99
관계 관리의 프레임 ........................................................................101
헤어지기 .....................................................................................103
학교에서의 왕이 되기 ..........................................................................105
여자들의 종류 ...............................................................................109
세계의 여자들 ...............................................................................111
종합 ............................................................................................114

※ 본 가치 전쟁은 대한민국 최고, 최대 매력 계발 및 라이프스타일 구축 전문 업체인 IMFGLC와 세계적인 데이트코치이자, 연애컨설턴트인 배드보이의 합작(Collaboration)이며, 오리지널 버전과는 다소 차이가 있을 수 있습니다.