우리는 왜 항상 실패하는가? 이성보다 더 강한 본능 때문이다. 차별과 편견, 불안과 공포는 뇌를 보수로 만든다. 이것이 뇌의 생존 방식이다. 우리의 뇌도 다르지 않다. 그래서 보수 정치는 승리한다. 납득할 수 없는 정치 현실의 진면목은 뭔가? 저자는 행동경제학 이론을 정치 현실에 끌어왔다. 핵심은 무의식이다. 보수가 정치를 지배하는 숨은 이유가 밝혀졌다.

야당은 이번에도 실패했다

1장 일상의 무의식 전쟁
누구를 지지하는가
권력이 시장에 넘어갔다
이기적 개인주의의 실체
희망으로 시작했지만 절망으로 끝났다
이성을 지배하는 동조 심리
20대가 가장 두려워한다
같은 세계를 보고 다른 세계를 사는 사람들
쾌감 사회, 정의를 삼키다
당신의 아이가 진보주의자로 성장할 가능성
박근혜 지지율은 어째서 콘크리트인가
유권자의 무의식을 겨냥한 이미지 테러

2장 18대 대선과 19대 총선, 선거의 무의식 전쟁
부동층은 존재하지 않았다
후보자를 보는 순간 유권자의 뇌는 결정한다
당신의 뇌는 보수인가, 진보인가
정당 브랜드가 승부를 갈랐다
프레임이 무의식을 움직인다
사이버 무의식을 조종하라
우리는 색깔을 보고 투표했다

분노가 클수록 동조도 커진다