‘바로취업시리즈’의 제 14권으로 대한민국 콘텐츠업계 선두주자 CJ E&M을 분석한다. 콘텐츠시장의 베스트 애널리스트가 ‘산업-시장-경영-문화’ 네 가지 측면에서 분석하고, 취업멘토 교수는 애널리스트의 분석 자료를 취업준비에 활용할 수 있도록 ‘멘토의 팁’과 ‘관련자료 찾기’ 코너에서 가이드를 제공한다.



문화 콘텐츠산업은 투자, 매출, 수익 창출 등 예측이 어려운 대표적인 흥행산업이다. 특히 방송산업은 IPTV, 태블릿 PC, 스마트폰, 스마트TV 등 새로운 매체의 등장에 따라 ‘다채널 다매체’ 시대로 접어들었고, 산업의 헤게모니는 과거 플랫폼 중심에서 ‘콘텐츠 중심’으로 이동하고 있다. CJ E&M을 비롯한 방송사들은 자체제작을 강화하고 해외 채널로 진출해 프로그램을 판매하는 등 수익원 다각화를 진행 중이다. 앞으로 방송?영화?음악 산업은 콘텐츠 기반 문화산업으로서 생산과 공급을 거쳐 국내 판매, 해외 수출 등을 통해 새로운 부가가치를 창출할 것이다. 콘텐츠업계에서 K컬처를 확산하는 데 선도적인 역할을 하고 있는 CJ E&M의 강력한 콘텐츠 생산력의 원동력이 무엇인지 알아보고 앞으로 새로운 문화를 창출하는 데 나아가야 할 방향에 대해 알아본다.

* 이 책을 읽기 전에
1_취업에 왕도는 없지만 바른 길은 있다(이재호)
2_문화를 이끌어가는 기업, CJ E&M에 지원하려면… (김동희)

*한눈에 본다, CJ E&M

1 산업: 글로벌 대중문화의 새로운 지평을 열다
01 문화산업을 이끄는 주요 4개 사업
02 산업 성장에 따른 가치의 변화 03 떠오르는 수익 모델, 1인 미디어
04 문화 콘텐츠 수요와 공급의 특성
05 영향력과 안정권 확보를 위한 경쟁
06 무한 성장 가능성을 지닌 문화 콘텐츠산업

2 시장: 아시아 대표 콘텐츠 기업으로 성장
01 양질의 콘텐츠로 글로벌 시장 지배
02 영향력을 키워가는 방송,경쟁우위를 확보한 영화
03 트렌드 분석으로 만들어낸 히트상품
04 빠르게 성장하는 중국 방송
05 산업 발전에 따른 문화 소비행태의 변화
06 매출에 영향을 주는 시장과 거시경제 환경

3. 경영 이슈: 문화 세계화를 향한 끊임없는 시도와 도전
01 뉴노멀 환경의 긍정적 효과
02 소비자들의 기대와 불만
03 방송과 영화 산업에 대한 정부 규제 제도
04 지상파의 지배력 감소로 인한 갈등의 심화
05 예측할 수 없는 사업, 뒤쫓아 오는 중국
06 하버드 케이스 스터디로 본 이슈 진단

4 경영 요소: 전 세계에 재미와 감동을 선사하는 콘텐츠 기업
01 문화를 선도하는 대박 상품들의 탄생
02 브랜드 가치 향상을 위한 마케팅 전략
03 자체제작과 아웃소싱 구조
04 창의력을 끌어내는 특유의 기업 경쟁력
05 주요 지표가 나타내는 기업 가치와 미래 전망

5 문화: 강력한 경영철학이 만들어낸 유연한 조직
01 짧고 굵은 성장의 역사
02 창의와 자유의 온상, 소통하는 기업문화
03 다방면의 업무를 아우르는 주요 직무 구조