성균관대학 현대중국연구소가 3년간 연구하고 있는 주제인 “중국의 전통 상업문화와 현대 시장문화”의 중간결과물을 엮어 완성한 책이다. 중국의 현대 소비문화와 시장문화를 이해할 수 있는 토대를 제공하고 아울러 한국기업이 중국에 진출하거나 중국 내수시장에서 중국 본토 기업은 물론 세계의 다국적 기업들과 경쟁할 때 비교적 우위를 차지할 수 있는 전략적 시사점 및 가이드라인을 제공하고 있다.
총론
제1부 중국의 지역특성과 소비문화
1. 김용준ㆍ김주원ㆍ문철주－중국의 지역성과 소비자 구매패턴
2. 홍준형－백화점의 탄생과 근대 상하이의 소비문화
3. 문철주ㆍ김용준－중국 시장에서 제조지역정보가 제품평가에 미치는 효과
제2부 중국의 현대기업과 산업
1. 백권호ㆍ안종석－중국 기업문화 특성과 베스트 프랙티스
2. 포효다ㆍ이상명ㆍ한정화－기술창업기업 특성 및 꽌시 이용도가 창업성과에 미치는 효과
3. 김용준ㆍ김주원ㆍ문철주－글로벌유통기업의 중국 내수시장 진출 방안
4. 최정석－중국 철강산업의 파급효과
제3부 중국의 경제정책과 시장문화
1. 오원석ㆍ이경화－韓ㆍ中 國際仲裁制度의 比較와 시사점
2. 김태경－中國 商事仲裁制度의 主要特徵
3. 최준환－중국 금리정책이 주식시장에 미친 영향
