학생들과 실무자들이 쉽게 미디어 플래닝을 이해하고 현장에서 바로 활용할 수 있도록 구성한 책이다. 다소 파격적으로 핵심내용을 정리한 강의노트 형식으로 편집하여 학교 강의에서 바로 활용하거나 독자가 메모 해 가면서 활용하는데 더욱 도움이 되도록 한 것이 특징이다.

Chapter 1 디지털 멀티미디어 시대와 미디어플래닝

Chapter 2 미디어플래닝 업무 이해

Chapter 3 미디어플래닝 관련개념 이해

Chapter 4 광고판매와 규제관련 내용 이해

Chapter 5 양방향 광고 이해

Chapter 6 매체조사자료 유형과 활용

Chapter 7 도달률과 평균노출빈도 심층 이해

Chapter 8 효과적인 광고 도달률과 노출빈도

Chapter 9 효과적인 빈도와 도달률 수준 결정방법

Chapter 10 미디어플래닝과 마케팅전략

Chapter 11 매체목표와 전략 수립방법

Chapter 12 미디어믹스 전략과 비히클 선정

Chapter 13 스케줄링 전략과 지역선정 전략

Chapter 14 광고예산 설정방법

Chapter 15 광고효과와 매체효과 관련 연구사례

Chapter 16 매체평가서 사례

Chapter 17 매체기획안 사례

참고문헌