기본적인 이론들, 모델들, 개념들, 원칙들 외에 심화된 지식을 포함하고 있다. 해당 분야의 핵심적인 논문들이나 서적들을 참고해 정리했고 저자 나름대로의 해석을 덧붙였다. 브랜드관리의 이론들에서 끝나지 않고 마케팅 실무에서 적용될 수 있는 다양한 활용전략들도 제시한다. 실무에서의 활용과 독자들의 흥미를 위하여 각 장의 도입 사례들을 해당 장의 주제와 관련시켜서 제시했고 많은 브랜딩 사례들, 일부 미니 본문 사례들을 포함했다.

PART 1.브랜드의 이해
Chapter 1. 현대 마케팅과 브랜드
Chapter 2. 브랜드 아이덴티티, 구성요소들 및 개성
Chapter 3. 브랜드 자산

PART 2. 브랜드 관리
Chapter 4. 브랜드개념 관리와 최신 전략들
Chapter 5. 브랜드 커뮤니케이션
Chapter 6. 브랜드확장
Chapter 7. 서비스브랜드 관리

PART 3. 체험마케팅의 핵심과 활용
Chapter 8. 체험에 관한 접근벙법과 고객체험의 5가지 유형들
Chapter 9. 체험마케팅의 핵심과 기여
Chapter 10. 체험마케팅 주요 모델들과 활용전략

참고노트
참고문헌