유럽연합(이하 EU)은 현재 28개국이 회원국으로 가입해 있는 경제동맹체이다. 회원국 수만큼이나 많은 언어가 사용되고 있으며, 회원국 간 소득 수준과 소비자의 기호가 상당한 차이를 보여 다양성이 혼재된 시장이기도 하다. 산업혁명을 주도해온 지역인 EU시장은 첨단 기술을 많이 보유하고 있는 선진시장의 하나이다. EU시장은 요구되는 품질의 수준이 높고 안전 및 환경 등에 대한 규제가 강하며, 소비자의 기대가 높아 새롭게 시장에 진입을 위해서는 많은 시간과 노력이 요구되는 시장이다.

기업의 글로벌화 추진에 따른 해외시장 진입 활동에는 많은 비용과 시간 등 유무형의 자원을 장기간에 걸쳐 투입하여야 하기 때문에 진입 실패에 따른 위험부담이 크다. 글로벌화를 위해 EU시장 진입은 꼭 필요한데 어떠한 시장진입 전략이 가장 효과적이며, 진입 위험은 어떻게 최소화할 수 있을 것인가? 이 책은 이러한 질문에 답하기 위하여 최근에 EU시장에 진입하여 활동하고 있는 기업의 사례를 요약적으로 정리하고 있다.

머리말

PART 01 EU시장의 변화
유럽연합시장 현황
FDI의 흐름 : 하락세(2008~2010)에서 회복세로 반전(2011)
유럽연합과 한국

PART 02 세계로 향하는 한국 기업들의 도전
오스템임플란트
아모레퍼시픽
삼성전자
엔씨소프트
넥슨
홍진HJC

PART 03 성공하는 인도 기업에는 특별한 것이 있다
위프로
타타 스틸
타타 티
타타 모터스
바라트 포지
란박시
ONGC
수즐론 에너지

PART 04 성공 또는 실패, EU시장은 만만하지 않다
하이얼 그룹
레노보 그룹
화웨이
중국석유화공
중국국제해운컨테이너그룹
P&G
ABB
다케다제약
토요타 모터스
TCL
월마트
월트디즈니

PART 05 EU시장 공략을 위한 십계명
EU시장 공략을 위한 십계명