내가 지금 읽고 있는 글이 광고일까 정보일까. 전통적 광고가 힘을 잃고 있는 요즘 자연스럽고 설득력 있는 브랜드 스토리로 소비자의 공감을 이끌어 내는 네이티브 광고가 주목받고 있다. “저는 광고가 아니니까 꼭 읽어 주세요”라고 머리말을 시작하는 네이티브 광고의 유혹적인 글을 읽다 보면 나만을 위해 준비한 듯한 정보에 빠져들게 된다. 흥미로운 글과 함께 브랜드를 충분히 체험할 수 있다는 점에서 광고와 디지털 콘텐츠가 절묘하게 만난 네이티브 광고가 대안적인 마케팅 커뮤니케이션 유형으로 빠르게 성장하고 있다. 최근 마케팅의 가장 뜨거운 화두인 네이티브 광고의 정의와 성장 배경 그리고 연관된 사회적 이슈까지 생생한 현장의 사례를 다루고 있다.

01 네이티브 광고와 브랜드 저널리즘
02 미디어 산업과 네이티브 광고
03 광고대행사의 진화와 네이티브 광고
04 네이티브 광고의 뿌리, 애드버토리얼과 인포머셜
05 데이터 크리에이티브와 네이티브 광고
06 통합 광고효과와 네이티브 광고
07 네이티브 광고 기획과 최신 동향
08 네이티브 광고와 구전 마케팅
09 콘텐츠 큐레이션, 편집인가 창작인가
10 한국 광고 시장과 네이티브 광고