2016년 5월 중국인 관광객 4000명이 한강공원에서 삼계탕 파티를 열어 화제가 됐다. 이들은 한 중국 기업체의 임직원들로 인센티브 여행으로 한국을 방문했다. MICE의 위력을 실감케 한 사례다. 최근 관광산업의 뜨거운 화두인 MICE는 부가가치가 높은 복합적인 전시 산업을 의미한다. 회의(meeting), 인센티브 여행(incentive tour), 컨벤션(convention), 전시회(exhibition)의 네 분야가 망라된다. 그 위력과 중요성에 비해 상대적으로 덜 알려진 MICE 산업 전반을 살펴본다. 또한 새로운 고객 커뮤니케이션 채널로 각광받는 전시 이벤트의 마케팅적 시각의 확대를 위해 스페이스 마케팅 개념을 소개한다.

01 MICE란 무엇인가
02 회의와 이벤트
03 인센티브 여행과 프로모션
04 컨벤션
05 전시회
06 전시 이벤트의 구성 요소와 특성
07 전시 이벤트의 전략 가치와 체크 포인트
08 박람회와 전시 이벤트
09 전시 이벤트와 전시관
10 스페이스 마케팅의 도래