“아! 바로 여기가 문제였어!”

롯데, 루이 비통, 스타벅스, 렉서스, 코카콜라, 디즈니, 에스테…
세계적인 명문 브랜드의 고민을 해결하는
디자인 오피스 넨도의 끝없는 아이디어 비결은?

문제를 보는 관점을 바꾸면 답은 저절로 나타난다!
머릿속의 아이디어를 현실로 만드는 번뜩이는 ‘디자인 사고법’!

전 세계의 명문 브랜드와 기업을 대상으로 건축, 인테리어, 패키지, 그래픽 디자인에 이르기까지 수많은 러브콜을 받으며 동시에 300건 이상의 프로젝트를 진행하고 있는 이 시대의 가장 뛰어난 디자인 오피스 넨도(nendo).

세계적인 유명 기업에서 문제가 생길 때마다 넨도를 찾는 이유는 무엇일까? 그리고 언제나 기발한 생각으로 해답을 내놓는 넨도만의 마르지 않는 아이디어의 비결은 무엇일까?

디자인 시선으로 생각하면 누구든지 크리에이티브해질 수 있다! 넨도의 대표 사토 오오키는 조금만 관점을 바꾸면 누구나 번뜩이는 아이디어를 술술 만들어내는 체질이 될 수 있다고 설명한다. 저자 사토 오오키가 직접 알려주는 아이디어를 ‘짜내는’ 체질에서 ‘저절로 나오는’ 체질로 바꾸는 다섯 가지 크리에이티브 강좌!

들어가며 '디자인 시선'으로 생각하면 진짜 과제가 보이기 시작한다

제1장 디자인 시선으로 생각하면 제대로 된 '질문'이 보이기 시작한다
-사토 오오키 식 '문제발견' 강좌
1. 진짜 풀어야 할 과제는 상대편이 하는 말 '뒤'에 숨어있다
2. 필요한 것은 '반걸음' 앞에 설 줄 아는 감각이다
3. '사소한 불편'에서 찾아내는 아이디어
4. '작은 착상'에서 과제를 발견한다-꼬챙이에 꿰는 발상법
5. '다시 보기', 몇 배 더 쌓이는 정보-'최고 느린 독서법'을 추천함
6. '아름다운 것'보다 '못생겼지만 귀여운 것'이 기억에 남는다
7. 내 능력 밖의 것들로부터의 발견
8. '우연'을 힌트로 바꾸는 두뇌 트레이닝
9. 기회는 '3층 구조'-운을 내 편으로 만드는 방법

제2장 디자인 시선으로 생각하면 생각지도 못한 '아이디어'가 보이기 시작한다
-사토 오오키 식 '아이디어 생산' 강좌
1. 아이디어를 찾지 않는다-뭉뚱그려 보기, 시점 옮기기
2. 아이디어를 '짜내는 방법'보다는 '나오는 체질'로 만들어라
3. 기시감도 때로는 무기가 된다
4. '형상과 배경의 반전'으로 아이디어를 갈고 닦는다
5. '당연한 것'을 배합해 '메뉴에 없는 아이디어'를
6. '작은 종이 메모술'로 아이디어에 화학반응을 일으킨다
7. 서투른 이미지일수록 아이디어는 '발효'된다
8. 아이디어의 '입력'과 '출력'을 원활하게 만드는 세 가지 단계
9. 공상하며 '아이디어 서랍'을 늘인다
10. '잊는 기술'로 다음 아이디어를 불러 들인다
11. '빠른 결단'과 '양자택일'
12. 뇌가 쾌적하다고 느끼는 몇 개의 '스위치'를 가진다
13. '1퍼센트의 감각'을 위해 필요한 99퍼센트의 논리

제3장 디자인 시선으로 생각하면 진짜 '해결법'이 보이기 시작한다
-사토 오오키 식 '문제해결' 강좌
1. 룰을 부드럽게 흐트러트리다
2. '정답'은 불안과 안심의 틈새 안에 있다
3. '고의적인 배반'으로 '사고의 자유'를 획득한다-새로운 대답을 만드는 방법
4. '1+1' 말고 '1÷2'-당연한 것을 의심하기
5. '재조합'도 훌륭한 해결법
6. '빛나는 조연'부터 생각해 보자
7. 지금 있는 것을 '선'으로 연결하면 해답이 나온다
8. 장점에 집중해 '차별화'를 만들어 낸다
9. '전성기'로부터의 역산-해결로 가는 길을 디자인한다
10. '디자인을 위한 고집'과 '오만방자함' 사이의 힘조절

제4장 디자인 시선으로 생각하면 꽂히는 '메시지'가 보이기 시작한다
-사토 오오키 식 '전달 방식' 강좌
1. 그 아이디어, 친구 어머니께 전화로 이해시킬 수 있는가?
2. 상품은 메시지다-누구의 시점에서 전달하느냐
3. '제대로 전달하고자 노력했는가'를 항상 묻는다
4. 눈에 보이지 않는 것을 눈에 보이는 것으로 만든다
5. '어떻게 보이는가'와 '어떻게 보이고 싶은가'의 차이를 이해한다
6. 상대방이 어떤 것에 편안함을 느끼는지 파악하라
7. 기발함은 필요없다-메타포 사고로 '비유해서 전달하는' 기술
8. 하이테크와 아날로그의 조합
9. 브랜드는 신뢰-① 빌려 온 것의 역효과
10. 브랜드는 신뢰-② 결점도 똑바로 전해야 한다
11. 언어의 표현력이 디자인을 좌우한다
12. 모형으로 제작해 강점과 약점을 공유한다
13. 디자인의 힘은 '전달력'으로 결정된다

제5장 디자인 시점으로 생각하면 보이지 않던 '가치'가 보이기 시작한다
-사토 오오키 식 '디자인' 강좌
1. 디자인은 어디까지나 전달 수단이다
2. 디자인이 해결할 수 있는 것의 범위가 넓어지고 있다
3. 센스-'눈에 보이지 않는 것'에서 가치를 발견할 수 있는가
4. '맛있는 디자인'과 '맛없는 디자인'의 구별 방법
5. 디자인의 영역은 항상 변화하고 있다
6. '일을 즐긴다'를 디자인 한다
7. 디자인이 우수하다고 다 좋은 건 아니다
8. '각오'가 없는 디자인은 쉽게 간파된다
9. 디자인과 생산 비용과 세계 경제의 슬픈 관계
10. 혁신은 '엔지니어 타입'이 아닌 '아이디어 타입'에서 탄생된다

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