우리는 내가 좋아하는 기준의 물건을 마음대로 고르고 선택할 수 있는 다량다종의 상품들이 가득 채워져 있는 세상을 살아가고 있다. 그 중심에서 나의 구매기준을 중요하게 결정하는 것이 바로 브랜드(상표)의 모양이다. 매체마다 흘리는 브랜드디자인의 시각적 상징에 시지각視知覺이 유혹되는 경우도 많다. 이처럼 치밀한 상업자본주의의 전략에 무방비하게 설득당하지 않고, 브랜드와 브랜드디자인을 앎으로써 브랜드로 인해 우리 마음속에 무언가 중요한 가치를 잃지 않기를 바라는 마음에서 집필된 책이다.

Chapter.1 환경, 브랜드, 디자인 그리고 생태계적 세계관
Chapter.2 브랜드와 디자인
Chapter.3 아이덴티티디자인이란?
Chapter.4 아이덴티티디자인의 분류와 이해
Chapter.5 아이덴티티디자인의 조형적 유형
Chapter.6 브랜드디자인 개발의 프로세스와 컨셉트
Chapter.7 아이디어스케치와 의미
Chapter.8 브랜드디자인과 시각적 기본체계
Chapter.9 브랜드디자인과 시각적 응용체계
Chapter.10 브랜드디자인의 일관적 관리
Chapter.11 친환경과 디자인 재료의 선택
Chapter.12 기호로서의 시각상징이미지
Chapter.13 브랜드와 권리환경
Chapter.14 상징성과 이야기의 구성
Chapter.15 브랜드디자인의 진화와 수용자