이 책은 총 3부로 구성되어 있다. 제1부에서는 창업의 의미에 대한 논의와 신제품의 가치창조를 위해 사용가능한 TRIZ, SCAMPER, 그리고 미학적 제품개발방법론을 소개한다.

제2부에서는 1부에서 소개한 제품개발방법 중 핵심적인 8가지 기법을 선별하여, 각 기법별 원리설명, 사례제시, 독자연습 등으로 단계별 구성을 하였다. 이 내용을 통해 창업자의 신제품개발 과정을 연습해볼 수 있도록 한다.

제3부에서는 오랜 역사를 지닌 제품카테고리에서도 지속적으로 신제품이 개발되어 온 것을 독자들이 확인하고, 제품역사의 사례를 통해 신제품개발 아이디어를 찾도록 돕는다. 제3부의 마지막 장인 제14장에서는 제품개발 및 전략수립 과정의 실제 사례를 보고서 형태로 제시하여, 신제품개발 기법을 정리함과 동시에, 신제품개발 시 필수적인 전략적 사고기법을 탐색할 수 있도록 하였다.

제1부 창업은 가치창조, 그 방법은?

제1장 창업과 신제품 개발이란?
제2장 창업신제품 개발방법

제2부 창업신제품 개발기법

제3장 형태를 이용한 가치창조
제4장 색상을 이용한 가치창조
제5장 콘텐츠를 이용한 가치창조
제6장 분할을 활용한 가치창조
제7장 대체를 통한 가치창조
제8장 결합(aleatorik or combination)을 통한 가치창조
제9장 앰비그램(Ambigram; 거꾸로 하기)을 통한 가치창조
제10장 모방을 통한 가치창조

제3부 제품의 역사를 통한 신제품 개발 아이디어 찾기

제11장 서양의 향수(香水)와 동양의 먹(墨)이 진화하는 자리
제12장 소통하고 싶은 인간의 근원적 욕구를 만족시킨 전화기
제13장 구두의 화려한 변화는 dressing과 stripping의 역사
제14장 간기능 개선제 개발보고서