이 책은 1, 2부로 나누어져 있다. 제1부에서 저자는 창업아이템이 갖추어야 할 조건을 나열함으로써 창업자들이 창업아이템을 선정할 때 도움이 될 가이드라인을 제공하고자 하였다.

이 책 제1장에서는 창업자라면 항상 기억해야 할, 창업의 성공조건에 대해 생각해 보는 시간을 제공하려 함과 동시에, 창업자들이 ‘고객가치’를 가진 상품을 만들어야만 창업에 성공할 수 있음을 강조하였다. 제2장에서는 창업자들이 실행해야 할 시장분석의 틀을 제공하고, 제3장에서는 창업아이템이 갖추어야 할 경쟁우위에 대해 논의하고 있다.

제2부에서는 창업아이템의 원천을 기반으로 비즈니스 모델을 나열하고, 그 틀 안에서 창업아이템을 발견할 수 있는 다양한 기회를 제공한다. 이 책에서는 비즈니스 모델을 구성하는 8가지 요소에 대한 설명과 함께 각 요소를 통해 창업아이템을 찾는 과정을 안내한다.

제1부 창업아이템이 갖추어야 할 조건

제1장 창업과 경영
제2장 業의 결정
제3장 전략과 경쟁우위

제2부 비즈니스 모델에서 찾는 창업아이템

제4장 목표시장의 인구통계학 특성에서 창업아이템 찾기
제5장 고객의 구매시간에서 창업아이템 찾기
제6장 고객의 구매장소에서 창업아이템 찾기
제7장 구매금액에서 찾는 창업아이디어
제8장 역사 속에서 고객이 느끼는 가치 찾기
제9장 상품 사용 중에 고객이 느끼는 가치 찾기
제10장 개인역사 속에서 고객이 느끼는 가치 찾기
제11장 가격 대비 가치 속에서 창업아이템 찾기
제12장 비용구조에서 창업아이템 찾기
제13장 창업아이템 종합: 보여주는 것을 보는 것에서 보고 싶은 것을 찾아보는 TV로 진화